అమయా టోమన్ 1984 Appleకి చాలా ముఖ్యమైన సంవత్సరం. "1984" అని పిలవబడే దాని ప్రస్తుత కల్ట్ స్పాట్ సహాయంతో అప్పటి సూపర్‌బౌల్‌లో Apple ప్రమోట్ చేసిన మొట్టమొదటి Macintosh, అధికారికంగా వెలుగు చూసిన సంవత్సరం ఇది. కంపెనీ తన కొత్త కంప్యూటర్ కన్వేయర్ బెల్ట్‌లో అమ్ముడవుతుందని ఊహించింది, కానీ దురదృష్టవశాత్తు అది అలా కాదు మరియు తెలివిగా అమ్మకాలను ప్రోత్సహించే సమయం వచ్చింది.
అది కావచ్చు మీకు ఆసక్తి
ఆపిల్‌కు జాన్ స్కల్లీ నాయకత్వం వహించారు, అతను కొత్త ప్రచారాన్ని ప్రారంభించాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. ఇది వారి ఇల్లు లేదా వ్యాపారం కోసం కొత్త Apple మెషీన్‌ను కొనుగోలు చేయమని వినియోగదారులను ప్రోత్సహించడానికి ఉద్దేశించబడింది. ప్రచారాన్ని "టెస్ట్ డ్రైవ్ ఎ మ్యాకింతోష్" అని పిలుస్తారు మరియు ఆసక్తి ఉన్నవారు ఇరవై నాలుగు గంటల పాటు ఇంట్లోనే మెకింతోష్‌ని ప్రయత్నించవచ్చు. దీన్ని చేయడానికి వారికి చాలా తక్కువ అవసరం ఉంది - వారి స్థానిక అధీకృత డీలర్ వారికి మాకింతోష్‌ను అప్పుగా ఇచ్చిన క్రెడిట్ కార్డ్. రోజువారీ పరీక్ష సమయంలో వినియోగదారులు అరువు తెచ్చుకున్న కంప్యూటర్‌తో ఇంత బలమైన బంధాన్ని ఏర్పరచుకోగలరని కంపెనీ యాజమాన్యం భావించింది, చివరికి వారు దానిని కొనుగోలు చేయాలని నిర్ణయించుకుంటారు.
Apple ఈ ప్రచారం గురించి స్పష్టంగా ఉత్సాహంగా ఉంది మరియు దాదాపు 200 మంది వ్యక్తులు ఆఫర్‌ను ఉపయోగించుకున్నారు. ప్రచారాన్ని ప్రారంభించడంలో, ఆపిల్ 2,5 మిలియన్ డాలర్లను పెట్టుబడి పెట్టింది, దానితో న్యూస్‌వీక్ మ్యాగజైన్ యొక్క నవంబర్ ఎన్నికల సంచికలో నాలుగు డజన్ల పేజీలకు చెల్లించింది. చివరి ప్రకటన పేజీ ఫోల్డబుల్ మరియు Macintoshని అద్దెకు తీసుకునే అవకాశాన్ని వివరించింది. దురదృష్టవశాత్తు, ప్రచారం యొక్క ఫలితాలు నిస్సందేహంగా సంతృప్తికరంగా వర్ణించబడలేదు. మెజారిటీ వినియోగదారులకు, అద్దెకు తీసుకున్న Macintoshes నిజంగా కోరుకున్న ఉత్సాహాన్ని సృష్టించినప్పటికీ, వివిధ కారణాల వల్ల వారిలో చాలా మందికి కంప్యూటర్ యొక్క తుది కొనుగోలుకు ఇది దారితీయలేదు. పంపిణీదారులు ఖచ్చితంగా ప్రచారంతో సంతోషంగా లేరు, పేర్కొన్న మోడల్ స్టాక్ లేకపోవడం గురించి ఫిర్యాదు చేశారు.
ఫోటోగాలరీ
ఈ కారణాల వల్ల మాత్రమే కాదు, యాపిల్ చివరికి ఇలాంటి ప్రచారాన్ని మళ్లీ నిర్వహించకూడదని నిర్ణయించుకుంది. "Test Drive a Macintosh" ప్రచారం చివరికి Apple మేనేజ్‌మెంట్ కలలుగన్న మొదటి Macintosh అమ్మకాలను సాధించడంలో విఫలమవడమే కాదు. ఈ ప్రచారం రుణం పొందిన మోడళ్లకు పెద్దగా ప్రయోజనం చేకూర్చలేదు, సాపేక్షంగా తక్కువ ట్రయల్ వ్యవధి ఉన్నప్పటికీ, కొంతమంది టెస్టర్ల నుండి చాలా అధ్వాన్నమైన స్థితిలో తిరిగి వచ్చారు, ఇక్కడ కొంత నష్టం మరియు దుస్తులు స్పష్టంగా ఉన్నప్పటికీ, అది అంత తీవ్రంగా లేదు. టెస్టర్ నుండి జరిమానా ఆధారంగా తగినంత అధిక ధరను డిమాండ్ చేయండి.
