హోంజా డ్వోర్స్కీ రెండు సంవత్సరాల క్రితం, Apple iBooks మరియు iBookstore అని పిలవబడే ఇ-పుస్తకాలను చదవడానికి ఒక అప్లికేషన్‌ను అందించింది - iTunes యొక్క మరొక విభాగం, ఈ-పుస్తకాలు తరువాత ఎంత వివాదాస్పదంగా మారతాయో కొద్దిమంది ఊహించారు. ఐబుక్స్‌ని ఉపయోగించడంలో ప్రధాన ఆకర్షణ, అదే రోజున ప్రవేశపెట్టబడిన మొదటి తరం ఐప్యాడ్.
పుస్తకాలు మరియు ఐప్యాడ్ మధ్య కనెక్షన్ ఆశ్చర్యం కలిగించదు. మేము 2007లో తిరిగి ఆలోచించినప్పుడు, మొదటి ఐఫోన్ వెలుగులోకి వచ్చినప్పుడు, ఆపిల్ CEO స్టీవ్ జాబ్స్ దీనిని మూడు పరికరాల కలయికగా నిర్వచించారు: మొబైల్ ఫోన్, ఇంటర్నెట్ కమ్యూనికేటర్ మరియు వైడ్ యాంగిల్ ఐపాడ్. ఐప్యాడ్ ఈ రెండు ప్రధాన లక్షణాలను కలిగి ఉంది. ఫోన్‌కి బదులుగా, ఇది బుక్ రీడర్. అమెజాన్ యొక్క కిండ్ల్ లైన్ పాఠకుల గొప్ప విజయం 21వ శతాబ్దంలో కూడా పుస్తకాలపై ఎడతెగని ఆసక్తిని రుజువు చేసింది.
అమెజాన్ వ్యూహం
మీరు 2010లో ఇ-బుక్‌ని కొనుగోలు చేయాలనుకుంటే, మీరు బహుశా పేపర్ మరియు డిజిటల్ పుస్తకాలు రెండింటి కోసం సంపూర్ణ అతిపెద్ద ఆన్‌లైన్ స్టోర్ అయిన Amazonకి వెళ్లి ఉండవచ్చు. ఆ సమయంలో, ఈ సంస్థ మొత్తం ఇ-పుస్తకాలలో 90% పైగా విక్రయించబడింది మరియు ముద్రిత పుస్తకాలలో ఎక్కువ భాగం విక్రయించబడింది. అమెజాన్ రెండు రకాల పుస్తకాలను పబ్లిషర్‌ల నుండి ఒకే ధరకు కొనుగోలు చేసినప్పటికీ, వాటిపై లాభాన్ని ఆర్జించినప్పటికీ, ఎక్కువగా డిజిటల్ వాటిని గణనీయంగా తక్కువ ధరకు $9,99కి విక్రయించింది. అతను కిండ్ల్ రీడర్ల నుండి ఇంకా ఎక్కువ సంపాదించాడు, వాటి సంఖ్య మార్కెట్లో వేగంగా పెరుగుతోంది.
అయితే, అమెజాన్ యొక్క ఈ "స్వర్ణయుగం" ఇ-బుక్ మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించడానికి ప్రయత్నిస్తున్న అన్ని ఇతర కంపెనీలకు ఒక పీడకల. మరొక పరిశ్రమలో లాభాలతో ఈ నష్టాలను పూడ్చలేని ఏ విక్రేతకైనా తక్కువ ధరకు పుస్తకాలను విక్రయించడం దీర్ఘకాలికంగా స్థిరంగా ఉండదు. అయినప్పటికీ, అమెజాన్ ప్రకటనలు మరియు విక్రయాల షేర్ల నుండి ఆన్‌లైన్ స్టోర్‌గా డబ్బు సంపాదించింది. అందువల్ల, అతను ఇ-పుస్తకాల అమ్మకాలపై సబ్సిడీని భరించగలడు. ఒత్తిడికి లోనైన పోటీ ధరలను అసమానంగా తగ్గించాలి లేదా పుస్తకాలు అమ్మడం పూర్తిగా ఆపివేయవలసి వచ్చింది. అయితే, ఈ పరిస్థితి గురించి ప్రచురణకర్తలు ఏమీ చేయలేరు, ఎందుకంటే "టోకు మోడల్" (హోల్‌సేల్ మోడల్) అని పిలవబడే వాటిలో ధరలను ఏ విధంగానైనా నిర్ణయించే హక్కు విక్రేతకు ఉంది.
కొత్త విధానం
iBookstore కోసం ఇ-బుక్ సరఫరాదారులతో స్టీవ్ జాబ్స్ అనేక నెలల చర్చలకు ముందు ఐప్యాడ్ విడుదలైంది. ఈ ఆన్‌లైన్ ఇ-బుక్ స్టోర్ ఐప్యాడ్‌ను కొనుగోలు చేయడానికి ఒక కారణంగా మారింది. అమెజాన్ ప్రైసింగ్ పాలసీ ద్వారా మార్కెట్ నుండి బయటకు నెట్టబడిన పుస్తక ప్రచురణకర్తలు ఎక్కువగా సంప్రదించిన సరఫరాదారులు. అయితే, కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం మొదటి ప్రధాన చట్టపరమైన ఆన్‌లైన్ మ్యూజిక్ స్టోర్ "iTunes స్టోర్" మరియు తర్వాత iOS సాఫ్ట్‌వేర్ "యాప్ స్టోర్"ని సృష్టించిన అదే విక్రయాల నమూనాలో అభివృద్ధి చెందుతున్న iBookstore పని చేయాలని ఉద్యోగాలు కోరుకున్నారు. వారు "ఏజెన్సీ మోడల్" అని పిలవబడే పనిలో ఉన్నారు, దీనిలో Apple దాని రచయితల ద్వారా సరఫరా చేయబడిన కంటెంట్ యొక్క "ఏజెన్సీ-పంపిణీదారు" వలె మాత్రమే పనిచేస్తుంది మరియు పంపిణీ కోసం 30% విక్రయాలను ఉంచుతుంది. కాబట్టి రచయిత పని ధర మరియు అతని లాభాలు రెండింటినీ పూర్తిగా నియంత్రిస్తాడు.
ఈ సరళమైన నమూనా వ్యక్తులు మరియు చిన్న వ్యాపారాలను మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించడానికి మరియు విస్తారమైన ప్రకటనలు మరియు పంపిణీ వనరులను కలిగి ఉన్న పెద్ద సంస్థల ఆధిపత్య ప్రభావాన్ని విచ్ఛిన్నం చేయడానికి అనుమతించింది. Apple తన పర్యావరణ వ్యవస్థలోని రచయితలకు 300 మిలియన్ల సంభావ్య రీడర్‌లను సరఫరా చేస్తుంది మరియు iBookstore యొక్క ప్రకటనలు మరియు మౌలిక సదుపాయాలను చూసుకుంటుంది. ఆ విధంగా, మేము మొదటిసారిగా, కంటెంట్ యొక్క నాణ్యతకు సంబంధించిన ప్రపంచంలోకి ప్రవేశించాము మరియు ప్రకటనల కోసం సృష్టికర్త ఖర్చు చేయగల డబ్బు కాదు.
ప్రచురణకర్తలు
అమెరికన్ ప్రచురణకర్తలు Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin మరియు Simon & Schuster లు "ఏజెన్సీ మోడల్"ని స్వాగతించి iBookstoreకి కంటెంట్ సరఫరాదారులుగా మారారు. ఈ కంపెనీలు యునైటెడ్ స్టేట్స్‌లో ప్రచురించబడిన పుస్తకాలలో ఎక్కువ భాగం ఉన్నాయి. ఇ-బుక్ మార్కెట్‌లోకి ఆపిల్ వచ్చిన తర్వాత, వారి పుస్తకాలను విక్రయించే మార్గాన్ని ఎంచుకునే అవకాశం వారికి ఇప్పటికే ఇవ్వబడింది మరియు అమెజాన్ క్రమంగా మార్కెట్లో మెజారిటీని కోల్పోవడం ప్రారంభించింది. పబ్లిషర్లు అమెజాన్‌తో తమ అధీన స్థితిని విడిచిపెట్టారు మరియు కఠినమైన చర్చల ద్వారా మరింత అనుకూలమైన ఒప్పందాలను పొందారు (ఉదా. పెంగ్విన్) లేదా దానిని విడిచిపెట్టారు.
[do action=”citation”]'బలవంతంగా మార్కెట్-వ్యాప్తంగా ధర ఫిక్సింగ్' జరిగింది - ఇది ఎవరిచేత తప్పు అయింది. నిజానికి, Amazon చేసింది.[/do]
"ఏజెన్సీ" మోడల్ యొక్క ప్రజాదరణ దాని ఆపరేషన్ ప్రారంభమైన నాలుగు నెలల తర్వాత (అంటే, మొదటి తరం ఐప్యాడ్ విడుదలైన తర్వాత), ఈ విక్రయ పద్ధతిని అత్యధిక సంఖ్యలో ప్రచురణకర్తలు మరియు విక్రేతలు అనుసరించారు. యునైటెడ్ స్టేట్స్ లో. ఇ-పుస్తకాల సృష్టి, విక్రయం మరియు పంపిణీలో ఈ విప్లవం పరిశ్రమ అభివృద్ధికి, కొత్త రచయితలు మరియు కంపెనీల రాకను ప్రేరేపించింది మరియు తద్వారా ఆరోగ్యకరమైన పోటీ ఏర్పడింది. నేడు, ప్రతి పుస్తకానికి స్థిరంగా $9,99కి బదులుగా, స్థూలమైన ఇ-వాల్యూమ్‌ల ధరలు $5,95 నుండి $14,95 వరకు ఉంటాయి.
అమెజాన్ వదులుకోవడం లేదు
మార్చి 2012లో, "ఏజెన్సీ మోడల్" అనేది మెజారిటీని సంతృప్తిపరిచే, విక్రయించడానికి స్థాపించబడిన మరియు పనిచేసే మార్గం అని ప్రతిదీ సూచించింది. అమెజాన్ తప్ప, వాస్తవానికి. విక్రయించబడిన ఇ-పుస్తకాలలో అతని వాటా అసలు 90% నుండి 60%కి పడిపోయింది, అంతేకాకుండా అతను పోటీని జోడించాడు, దానిని అతను అన్ని విధాలుగా వదిలించుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నాడు. మార్కెట్లో సురక్షితమైన మెజారిటీ కోసం మరియు ప్రచురణకర్తలపై సంపూర్ణ అధికారం కోసం చేస్తున్న పోరాటంలో, Apple మరియు పైన పేర్కొన్న వాటికి వ్యతిరేకంగా US డిపార్ట్‌మెంట్ ఆఫ్ జస్టిస్ (ఇకపై "DOJ" గా సూచిస్తారు) దాఖలు చేసిన దావా రూపంలో అతనిపై ఆశ ఇప్పుడు మొదలైంది. మొత్తం మార్కెట్‌కు "బలవంతంగా ధరల స్థిరీకరణ"లో ఆరోపించిన సహకారం కోసం 5 ప్రచురణకర్తలను పేర్కొన్నారు.
DOJ నేను అంగీకరిస్తున్న చాలా ఆసక్తికరమైన అంశాన్ని తెలియజేసింది: "బలవంతంగా మార్కెట్-వ్యాప్తంగా ధర ఫిక్సింగ్" జరిగింది - ఇది ఎవరి వల్ల తప్పు అయింది. వాస్తవానికి, అమెజాన్ 90% మార్కెట్‌తో ఒక కంపెనీగా, చాలా పుస్తకాల ధరను (కొనుగోలు ధర కంటే తక్కువ) $9,99 వద్ద ఉంచినప్పుడు అలా చేసింది. దీనికి విరుద్ధంగా, ఆపిల్ అమెజాన్ గుత్తాధిపత్యాన్ని విచ్ఛిన్నం చేయగలిగింది, పోటీకి అవకాశం కల్పించింది.
కుట్ర సిద్ధాంతం
పైన పేర్కొన్న సంస్థలు మాన్‌హట్టన్ రెస్టారెంట్‌లలో "రహస్య సమావేశాలు" నిర్వహిస్తున్నాయని DOJ ఆరోపించింది. ఇది స్పష్టంగా "ఏజెన్సీ మోడల్"కి మొత్తం మార్పులో పేర్కొన్న అన్ని కంపెనీల యొక్క ఆరోపించిన "సహకారాన్ని" నిరూపించే ప్రయత్నం. మొత్తం పరిశ్రమలో ప్రపంచ పరివర్తన మరియు మార్పు చట్టవిరుద్ధం, కానీ ఐట్యూన్స్ స్టోర్ కోసం సంగీతాన్ని సరఫరా చేసే అన్ని రికార్డ్ కంపెనీలను DOJ ఖండించవలసి ఉంటుంది, ఎందుకంటే సరిగ్గా 10 సంవత్సరాల క్రితం ఇదే పరిస్థితి జరిగింది. Appleకి అప్పుడు కంటెంట్ అవసరం మరియు ప్రతి కంపెనీతో ప్రత్యేక సహకార నిబంధనలను చర్చించింది. ఈ కంపెనీలన్నీ ఒకే సమయంలో (iTunes స్టోర్ సమయంలో) "ఏజెన్సీ మోడల్"ని ఉపయోగించడం ప్రారంభించిన వాస్తవం ఎవరికీ బాధ కలిగించలేదు, ఎందుకంటే ఇది ఇంటర్నెట్ ద్వారా సంగీత విక్రయాలను చట్టబద్ధం చేయడానికి మొదటి ప్రయత్నం.
ఈ "రహస్య సమావేశాలు" (వ్యాపార చర్చలను చదవడం) తర్వాత అందరికీ సహాయపడింది మరియు ఈ చర్య ద్వారా ఏ పెద్ద కంపెనీ లాభాలను కోల్పోవడం ప్రారంభించింది. అయితే, ఇ-బుక్ పరిశ్రమ విషయంలో, అమెజాన్ యొక్క బొమ్మలు "తవ్వివేయబడ్డాయి", ఇది ప్రచురణకర్తలకు మెరుగైన పరిస్థితులను అందించాలి. కాబట్టి ప్రచురణకర్తలు ఆపిల్‌తో వ్యక్తిగతంగా వ్యవహరించలేదని, సమూహంగా వ్యవహరించారని చూపించడం అతనికి ఉపయోగకరంగా ఉంటుంది. అప్పుడే వారిని దోషులుగా నిర్ధారించవచ్చు. అయితే, పేర్కొన్న ప్రచురణకర్తల యొక్క అనేక మంది ఉన్నతాధికారుల ప్రకటనలు ఇది వ్యక్తిగత కంపెనీల వ్యక్తిగత నిర్ణయం కాదని పూర్తిగా తిరస్కరించాయి.
ఇంకా, ఆపిల్‌పై "ధర ఫిక్సింగ్" కోసం దావా వేయడం నాకు అసంబద్ధంగా అనిపించింది, వారి ఏజెన్సీ మోడల్ దీనికి విరుద్ధంగా ఉంది - ఇది రచయితలు మరియు ప్రచురణకర్తల చేతుల్లోకి రచయితలు మరియు ప్రచురణకర్తల చేతుల్లోకి అమ్మకందారులచే నిర్ణయించబడకుండా తిరిగి అధికారం ఇస్తుంది. మొత్తం ప్రక్రియ అమెజాన్ యొక్క బలమైన ప్రమేయాన్ని సూచిస్తుంది, ఎందుకంటే ఇది ఇప్పటికే పనిచేస్తున్న "ఏజెన్సీ" మోడల్‌ను నిషేధించడం ద్వారా మాత్రమే ఏదైనా పొందుతుంది.
ప్రక్రియ విధానం
దావా దాఖలు చేయబడిన అదే రోజున, ఐదుగురు ప్రతివాది ప్రచురణకర్తలలో ముగ్గురు (హాచెట్, హార్పర్‌కాలిన్స్ మరియు సైమన్ & షుస్టర్) ఉపసంహరించుకున్నారు మరియు ఏజెన్సీ నమూనాపై పాక్షిక పరిమితులు మరియు ఇతర ప్రయోజనాలతో కూడిన చాలా కఠినమైన కోర్టు వెలుపల పరిష్కార నిబంధనలకు అంగీకరించారు. అమెజాన్. మాక్‌మిలన్ మరియు పెంగ్విన్, ఆపిల్‌తో కలిసి, వారి చర్యల యొక్క చట్టబద్ధతపై విశ్వాసం వ్యక్తం చేశారు మరియు కోర్టులో తమ నిర్దోషిత్వాన్ని నిరూపించుకోవడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారు.
కాబట్టి ప్రతిదీ ప్రారంభం మాత్రమే.
ఇది పాఠకుల గురించి కాదా?
మేము మొత్తం ప్రక్రియను ఎలా చూసినా, ఆపిల్ రాక తర్వాత ఇ-బుక్ మార్కెట్ మెరుగ్గా మారిపోయిందనే వాస్తవాన్ని మేము తిరస్కరించలేము మరియు ఆరోగ్యకరమైన (మరియు దోపిడీ) పోటీని ప్రారంభించాము. "సహకారం" అనే పదం యొక్క ప్రతి నిర్వచనంపై న్యాయపరమైన పోరాటాలతో పాటు, Apple మరియు ప్రచురణకర్తలు ఈ వాస్తవాన్ని నిరూపించగలరా మరియు విముక్తి పొందగలరా అనే దానిపై కూడా కోర్టు ఉంటుంది. లేదా వారు నిజంగా చట్టవిరుద్ధమైన ప్రవర్తనను కలిగి ఉన్నట్లు నిరూపించబడతారు, ఇది తీవ్రమైన సందర్భంలో iBookstore మరియు పాఠశాలల కోసం డిజిటల్ పాఠ్యపుస్తకాల ముగింపు, హోల్‌సేల్ మోడల్‌కు తిరిగి రావడం మరియు Amazon గుత్తాధిపత్యాన్ని తిరిగి స్థాపించడం.
కాబట్టి అది జరగదని మరియు పుస్తక రచయితలు తమ రచనలకు ధరలను నిర్ణయించడానికి మరియు వాటిని ప్రపంచంతో పంచుకోవడానికి ఇప్పటికీ అనుమతించబడతారని ఆశిస్తున్నాము. కోర్టుల ద్వారా పోటీని తొలగించడానికి Amazon చేస్తున్న ప్రయత్నాలపై ఆ ఇంగితజ్ఞానం ప్రబలంగా ఉంటుంది మరియు మేము ఇంకా ఎవరి నుండి మరియు ఎలా పుస్తకాలను కొనుగోలు చేస్తాము అనే ఎంపికను ఎంచుకోవచ్చు.
[సంబంధిత పోస్ట్లు]
బాగా, ఆపిల్ పోటీకి ఎక్కువ విలువైనది కాదు :D
ఈ బ్రాండ్‌కు అంకితమైన సర్వర్‌లో ఆపిల్ యొక్క రక్షణ పాయింట్‌లో ఉందని నేను చెప్పాలి మరియు నేను దానిని అర్థం చేసుకున్నాను. సరే, మనం దానిని వినియోగదారుల కోణం నుండి కూడా చూడాలి, అందుకే ఏ విక్రయ పద్ధతితో సంబంధం లేకుండా పుస్తక ధరలను తగ్గించే పోటీ పోరాటాన్ని నేను స్వాగతిస్తున్నాను. కాబట్టి అమెజాన్ తక్కువ ధరకు పుస్తకాలను విక్రయించడాన్ని నేను పట్టించుకోను. అన్నింటికంటే, నేను ఎవరికి సహకరిస్తానో మరియు ఎవరితోనో పబ్లిషింగ్ హౌస్‌ల ఇష్టం. సరే, ఈ మార్కెట్లో అమెజాన్ 90% వాటాను కలిగి ఉందనే వాస్తవం కూడా ఏదో ఒకదానితో మాట్లాడుతుంది, అంటే పుస్తకాలను ఎలా విక్రయించాలో ఎవరూ గుర్తించలేకపోయారు. నేను ఇక్కడ ఈ కంపెనీలలో దేనినీ రక్షించకూడదనుకుంటున్నాను, కాబట్టి వారిద్దరూ తమను తాము సజీవంగా ఉంచుకుంటే మంచిది. నేను చెప్పినట్లుగా, మనకు ఎంపిక ఉంది, ఇది ప్రజాస్వామ్యం మొదలైనవి.
కానీ ఎల్లప్పుడూ వినియోగదారు కోణం నుండి, ఇక్కడ పోటీ పోరాటం ఉంది, అవి పుస్తక రచయిత vs పోరాటం. Amazon, కథనంలో వ్రాసినట్లుగా, iBookstoreలో పుస్తకాలు 5.95-14.95 USD వరకు ఉంటాయి, అయితే Amazon సాధారణంగా ఏకరీతి ధర 9.99 USD;)
ఇది అమ్మకందారుల vs ప్రచురణకర్తల యుద్ధం కాదా? అంటే, ఇ-బుక్ ఉత్పత్తికి అయ్యే ఖర్చులు తక్కువగా ఉన్నందున, విక్రేతలు వర్సెస్ విక్రేతలు. పుస్తకాల రచయితలు ఎప్పటిలాగే పూర్తిగా గుర్తుకు దూరంగా ఉన్నారు…
సరే, నాకు వింతగా అనిపిస్తోంది... ఒక అథారిటీ తన నిర్ణయం ద్వారా మరొక బ్రాండ్‌పై గుత్తాధిపత్యాన్ని ఏర్పాటు చేస్తే, (ఎక్కువగా చాలా కఠినమైన) అమెరికన్ యాంటీట్రస్ట్ అథారిటీ జోక్యం చేసుకోవాలి, సరియైనదా? లేకపోతే, చాలా ఆసక్తికరమైన వ్యాసం.