అమయా టోమన్ ఇటీవల, Jablíčkář వెబ్‌సైట్‌లో, మేము Apple యొక్క కల్ట్ ప్రకటన 1984ని గుర్తుకు తెచ్చుకున్నాము. ఒక సంవత్సరం తర్వాత, ఇదే విధమైన ప్రకటన వచ్చింది, కానీ అది ఏ అవకాశంతోనూ ప్రసిద్ధ "Orwellian" స్పాట్ యొక్క కీర్తిని చేరుకోలేదు. అప్రసిద్ధ లెమ్మింగ్స్ కమర్షియల్ వాస్తవానికి ఎలా ఉంది మరియు దాని వైఫల్యానికి కారణం ఏమిటి?
అది కావచ్చు మీకు ఆసక్తి
జనవరి 20, 1985న, Apple మొదటి Macintoshని ప్రమోట్ చేస్తూ తన వాణిజ్యపరంగా సాధించిన భారీ విజయాన్ని పునరావృతం చేయడానికి ప్రయత్నించింది. "1984 యొక్క స్పాట్ నంబర్ టూ"గా భావించబడే వాణిజ్య ప్రకటన, దాని పూర్వీకుల వలె, సూపర్ బౌల్ సమయంలో ప్రసారం చేయబడింది. వీడియో క్లిప్, కేవలం లెమ్మింగ్స్ పేరుతో, కొత్త Macintosh Office వ్యాపార ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను ప్రోత్సహించడానికి ఉద్దేశించబడింది. ఈ ప్రకటనతో ఆపిల్ ఉత్తమ ఉద్దేశాలను మాత్రమే కలిగి ఉందనడంలో సందేహం లేదు, కానీ అవి విఫలమయ్యాయి - లెమ్మింగ్స్ స్పాట్ ఆపిల్ చరిత్రలో చెరగని విధంగా వ్రాయబడింది, కానీ ఖచ్చితంగా పదం యొక్క సానుకూల అర్థంలో కాదు.
యాపిల్ మ్యాకింతోష్ ప్రకటనకు "సీక్వెల్"తో ముందుకు వస్తుందని, అలాగే ఆర్వెల్లియన్ ప్రకటన మాదిరిగానే కొత్త ప్రకటనను ట్యూన్ చేయడానికి ప్రయత్నిస్తుందని చాలా ఊహాజనితంగా ఉంది - కొందరు ఈ రకమైన ప్రకటన సంప్రదాయంగా మారవచ్చని కూడా భావించారు. ఆపిల్. రీచ్ పరంగా, సూపర్ బౌల్ ప్రసారం స్పష్టంగా గొప్ప ఆలోచన. 1984లో వలె, యాపిల్ రిడ్లీ స్కాట్‌ని దర్శకత్వం వహించాలని కోరుకుంది, అయితే అతనిని సహకరించమని ఒప్పించడం సాధ్యం కాలేదు. అతని సోదరుడు టోనీ స్కాట్ చివరికి దర్శకుని కుర్చీని తీసుకున్నాడు. చియాట్ / డే అనే ఏజెన్సీ ద్వారా ప్రకటనలు మరోసారి అధీనంలోకి వచ్చాయి. సమస్య పాక్షికంగా ఇప్పటికే ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తిలోనే ఉంది. Macintosh ఆఫీస్‌లో మొదటి Macintoshలో ఉన్నంత ప్రజా ఆసక్తి ఉండదని స్పష్టమైంది. కానీ చాలా ప్రాథమిక సమస్య ప్రకటనలలో ఉంది. స్నో వైట్ నుండి ఒక రాక్ పైభాగానికి మోనోటనస్‌గా మోటిఫ్‌ని పాడుతూ ఆత్మహత్యాయత్నానికి పాల్పడేవారిలా నడుచుకుంటూ వెళుతున్న వ్యక్తుల సమూహం, దాని నుండి ఆమె క్రమంగా క్రిందికి పడిపోతుంది, ఇది ఖచ్చితంగా ప్రచారం చేయబడిన ఉత్పత్తిని ఉత్సాహంగా కొనుగోలు చేయడానికి లక్ష్య సమూహాన్ని ఒప్పించేది కాదు.
ఫోటోగాలరీ
Apple సూపర్ బౌల్‌లో ముప్పై-సెకన్ల వాణిజ్య స్థలాన్ని ప్రసారం చేయడానికి 900 డాలర్లు చెల్లించింది మరియు మొదట్లో, కంపెనీ ఈ పెట్టుబడిని చాలాసార్లు తిరిగి ఇస్తుందని అందరూ విశ్వసించారు. కల్ట్ ఆఫ్ Mac సర్వర్ నుండి ల్యూక్ డోర్మెహ్ల్ ఈ ప్రకటన నిజంగా అంత చెడ్డది కాదు, కానీ 1984 స్పాట్ యొక్క చైతన్యాన్ని కలిగి లేదని పేర్కొన్నాడు.డోర్మెహ్ల్ ప్రకారం, కొండపై నుండి దూకని ప్రకటన యొక్క హీరో కేవలం కాదు' సినిమా థియేటర్‌లోకి దూసుకెళ్లి పెద్ద స్క్రీన్‌పై సుత్తి విసిరే అథ్లెట్‌కు శక్తి ఉంది. ఈ ప్రకటన చాలా మందిలో ఆగ్రహాన్ని రేకెత్తించింది మరియు 1985లో Apple తన సూపర్ బౌల్ ప్రకటనను చివరిసారి ప్రసారం చేసింది.
