అమయా టోమన్ సంవత్సరం 1997, మరియు అప్పటి Apple CEO అయిన స్టీవ్ జాబ్స్ మాక్‌వరల్డ్ ఎక్స్‌పోలో "థింక్ డిఫరెంట్" అని రాసి ఉన్న ఆపిల్ కంపెనీ యొక్క సరికొత్త నినాదాన్ని అందించారు. ఇతర విషయాలతోపాటు, విజయవంతం కాని సంవత్సరాల చీకటి యుగం ఎట్టకేలకు ముగిసిందని మరియు కుపెర్టినో కంపెనీ మెరుగైన భవిష్యత్తు వైపు వెళ్లడానికి సిద్ధంగా ఉందని యాపిల్ ప్రపంచం మొత్తానికి చెప్పాలనుకుంటోంది. Apple యొక్క కొత్త దశ ప్రారంభం ఎలా ఉంది? మరియు ఇక్కడ ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్ ఏ పాత్ర పోషించాయి?
తిరిగి వచ్చే సమయం
1997 సంవత్సరం మరియు కంపెనీ యొక్క కొత్త నినాదం యొక్క అధికారిక పరిచయం విజయవంతమైన "1984" స్థానం నుండి అత్యంత ప్రసిద్ధ Apple ప్రకటనల ప్రచారాలలో ఒకదానిని ప్రారంభించింది. "థింక్ డిఫరెంట్" అనేది అనేక విధాలుగా టెక్నాలజీ మార్కెట్ యొక్క వెలుగులోకి ఆపిల్ యొక్క అద్భుతమైన రాబడికి చిహ్నంగా ఉంది. కానీ అది అనేక మార్పులకు చిహ్నంగా కూడా మారింది. స్పాట్ "థింక్ డిఫరెంట్" ఆపిల్ యొక్క మొదటి ప్రకటన, దీని సృష్టిలో TBWA చియాట్/డే పది సంవత్సరాలకు పైగా పాల్గొంది. "లెమ్మింగ్స్" వాణిజ్య వైఫల్యం తర్వాత Apple కంపెనీ వాస్తవానికి 1985లో దానితో విడిపోయింది, దాని స్థానంలో ప్రత్యర్థి ఏజెన్సీ BBDO వచ్చింది. కానీ జాబ్స్ తిరిగి కంపెనీ అధిపతిగా మారడంతో అంతా మారిపోయింది.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"థింక్ డిఫరెంట్" అనే నినాదం కూడా ఏజెన్సీ TBWA చియాట్/డే యొక్క కాపీ రైటర్ అయిన క్రెయిగ్ టానిమోటో యొక్క పని. అయితే, వాస్తవానికి, టానిమోటో డా. స్యూస్. పద్యం పట్టుకోలేదు, కానీ టానిమోటోకు దానిలోని రెండు పదాలు నచ్చాయి: "విభిన్నంగా ఆలోచించండి". ఇచ్చిన పదాల కలయిక వ్యాకరణపరంగా పరిపూర్ణంగా లేనప్పటికీ, తానిమోటో స్పష్టంగా ఉంది. "ఇది నా హృదయాన్ని కొట్టుకునేలా చేసింది, ఎందుకంటే ఎవరూ నిజంగా ఈ ఆలోచనను ఆపిల్‌కు వ్యక్తం చేయలేదు" అని టానిమోటో చెప్పారు. "నేను థామస్ ఎడిసన్ చిత్రాన్ని చూసి, 'భిన్నంగా ఆలోచించు' అనుకున్నాను. అప్పుడు నేను ఎడిసన్ యొక్క చిన్న స్కెచ్ తయారు చేసాను, దాని పక్కన ఆ పదాలను వ్రాసి, చిన్న ఆపిల్ లోగోను గీసాను, ”అన్నారాయన. థింక్ డిఫరెంట్ స్పాట్‌లో ధ్వనించే "హియర్స్ టు ది క్రేజీ వన్స్" అనే వచనాన్ని ఇతర కాపీ రైటర్‌లు రాబ్ సిల్టానెన్ మరియు కెన్ సెగల్ రాశారు, వీరు "ఐమాక్‌కి పేరు పెట్టిన వ్యక్తి"గా ప్రసిద్ధి చెందారు.
ప్రేక్షకులు ఆమోదించారు
Macworld Expo సమయంలో ప్రచారం సిద్ధంగా లేనప్పటికీ, జాబ్స్ దాని కీలకపదాలను అక్కడి ప్రేక్షకులపై పరీక్షించాలని నిర్ణయించుకుంది. ఆ విధంగా అతను ఈనాటికీ మాట్లాడే ఒక పురాణ ప్రకటనకు పునాదులు వేశాడు. “నేను ఆపిల్ గురించి, బ్రాండ్ గురించి మరియు మనలో చాలా మందికి ఆ బ్రాండ్ అంటే ఏమిటో కొంచెం చెప్పాలనుకుంటున్నాను. మీకు తెలుసా, Apple కంప్యూటర్‌ను కొనుగోలు చేయడానికి మీరు ఎల్లప్పుడూ కొంచెం భిన్నంగా ఉండాలని నేను భావిస్తున్నాను. మేము Apple II తో వచ్చినప్పుడు, మేము కంప్యూటర్ల గురించి భిన్నంగా ఆలోచించడం ప్రారంభించాలి. కంప్యూటర్లు సాధారణంగా పెద్ద గదులను తీసుకునే చలనచిత్రాలలో మీరు చూడగలిగేవి. అవి మీ డెస్క్‌పై ఉండేవి కావు. ప్రారంభించడానికి ఏ సాఫ్ట్‌వేర్ కూడా లేనందున మీరు భిన్నంగా ఆలోచించవలసి వచ్చింది. ఇంతకుముందు కంప్యూటర్ లేని పాఠశాలకు మొదటి కంప్యూటర్ వచ్చినప్పుడు, మీరు భిన్నంగా ఆలోచించవలసి వచ్చింది. మీరు మీ మొదటి Mac కొనుగోలు చేసినప్పుడు మీరు భిన్నంగా ఆలోచించి ఉండాలి. ఇది పూర్తిగా భిన్నమైన కంప్యూటర్, ఇది పూర్తిగా భిన్నమైన రీతిలో పనిచేసింది, పని చేయడానికి మీ మెదడులో పూర్తిగా భిన్నమైన భాగం అవసరం. మరియు అతను కంప్యూటర్ల ప్రపంచానికి భిన్నంగా ఆలోచించే చాలా మంది వ్యక్తులను తెరిచాడు... మరియు ఆపిల్ కంప్యూటర్ కొనడానికి మీరు ఇంకా భిన్నంగా ఆలోచించాలని నేను భావిస్తున్నాను.
ఆపిల్ యొక్క "థింక్ డిఫరెంట్" ప్రచారం 2002లో iMac G4 రాకతో ముగిసింది. కానీ దాని ప్రధాన నినాదం యొక్క ప్రభావం ఇప్పటికీ కనిపించింది - ప్రచారం యొక్క స్ఫూర్తి 1984 నాటి మాదిరిగానే కొనసాగింది. Apple యొక్క ప్రస్తుత CEO టిమ్ కుక్ ఇప్పటికీ "థింక్ డిఫరెంట్" వాణిజ్య ప్రకటన యొక్క అనేక రికార్డింగ్‌లను ఉంచుతున్నట్లు తెలిసింది. అతని కార్యాలయం.
మూలం: Mac యొక్క సంస్కృతి
