ఆపిల్ పికర్ మార్చి లో పుస్తకం యొక్క చెక్ అనువాదం ప్రచురించబడుతుంది జోనీ ఐవ్ - ఉత్తమ ఉత్పత్తుల వెనుక ఉన్న మేధావి ఆపిల్, ఇది డిజైన్ చిహ్నం మరియు దీర్ఘకాల Apple ఉద్యోగి యొక్క జీవితాన్ని చార్ట్ చేస్తుంది. Jablíčkář ఇప్పుడు ప్రచురణ సంస్థ సహకారంతో మీకు అందుబాటులో ఉంది బ్లూ విజన్ రాబోయే పుస్తకం యొక్క హుడ్ కింద మొదటి ప్రత్యేక రూపాన్ని అందిస్తుంది - "జోనీ సేవ్స్" పేరుతో ఒక అధ్యాయం...
జోనీ రక్షించాడు
ఆపిల్‌లో జోనీ యొక్క మొదటి ప్రధాన పని రెండవ తరం న్యూటన్ మెసేజ్‌ప్యాడ్‌ను రూపొందించడం. మొదటి న్యూటన్ ఇంకా మార్కెట్లో లేదు, కానీ డిజైన్ బృందం ఇప్పటికే దానిని అసహ్యించుకుంది. బిజీ ప్రొడక్షన్ షెడ్యూల్ కారణంగా, మొదటి మోడల్ ఆపిల్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌లు, అలాగే డిజైనర్లు సరిదిద్దాలని కోరుకునే తీవ్రమైన లోపాలను కలిగి ఉంది.
న్యూటన్ మార్కెట్లోకి రాకముందే, ఆపిల్ తన పెళుసైన గాజు ప్రదర్శనను రక్షించాల్సిన ప్రణాళికాబద్ధమైన కవర్, పరికరం ఎగువన ఉన్న స్లాట్‌లోకి జారిపోయే విస్తరణ కార్డులకు స్థలాన్ని అనుమతించలేదని వెల్లడించింది. సరళమైన స్లిప్-ఆన్ లెదర్ కేస్‌తో సహా పోర్టబుల్ ప్యాకేజీని త్వరగా అభివృద్ధి చేసే పనిని డిజైన్ టీమ్‌కి అప్పగించారు మరియు ఆ విధంగా పరికరం మార్కెట్‌కి వెళ్లింది. అదనంగా, న్యూటన్ స్పీకర్ తప్పు స్థానంలో ఉంది. ఇది పామ్ రెస్ట్, కాబట్టి వినియోగదారు పరికరాన్ని పట్టుకున్నప్పుడు, అది స్పీకర్‌ను కవర్ చేస్తుంది.
హార్డ్‌వేర్ ఇంజనీర్లు రెండవ తరం న్యూటన్ ("లిండీ" అనే సంకేతనామం) సులభంగా చేతివ్రాత గుర్తింపు కోసం కొంచెం పెద్ద స్క్రీన్‌ను కలిగి ఉండాలని కోరుకున్నారు. న్యూటన్ ఆప్టికల్‌గా బాగా విస్తరించిన మూలకం వైపు నుండి పెన్ను ఇబ్బందికరంగా జతచేయబడినందున, కొత్త వెర్షన్ గణనీయంగా సన్నగా ఉండాలని వారు కోరుకున్నారు. అసలైనది ఒక ఇటుక వలె కనిపించింది, కనుక ఇది పెద్ద జాకెట్ లేదా జాకెట్ పాకెట్స్‌లో మాత్రమే సరిపోతుంది.
జోనీ నవంబర్ 1992 మరియు జనవరి 1993 మధ్య లిండా ప్రాజెక్ట్‌లో పనిచేశాడు. ప్రాజెక్ట్ యొక్క హ్యాంగ్ పొందడానికి, అతను తన డిజైన్ "కథ"తో ప్రారంభించాడు - అంటే, అతను తనను తాను ప్రశ్నించుకున్నాడు: ఈ ఉత్పత్తి యొక్క కథ ఏమిటి? న్యూటన్ చాలా కొత్తది, అనువైనది మరియు ఇతర ఉత్పత్తుల నుండి భిన్నంగా ఉంది, దాని కోసం ప్రాథమిక ప్రయోజనాన్ని రూపొందించడం అంత సులభం కాదు. ఇది ఏ సాఫ్ట్‌వేర్‌లో రన్ అవుతుందో దానిపై ఆధారపడి వేరొక సాధనంగా రూపాంతరం చెందింది, కనుక ఇది నోట్‌ప్యాడ్ లేదా ఫ్యాక్స్ మెషీన్ కావచ్చు. CEO స్కల్లీ అతన్ని "PDA"గా పేర్కొన్నాడు, కానీ జోనీకి ఆ నిర్వచనం చాలా ఖచ్చితమైనది కాదు.
"మొదటి న్యూటన్ సమస్య ఏమిటంటే అది ప్రజల దైనందిన జీవితాలకు సంబంధించినది కాదు" అని జోనీ చెప్పారు. "ఇది వినియోగదారులకు లాచ్ చేయడానికి ఒక రూపకాన్ని అందించలేదు." కాబట్టి అతను దానిని పరిష్కరించడానికి ప్రారంభించాడు.
చాలా మందికి, టోపీ కేవలం టోపీ మాత్రమే, కానీ జోనీ దానిపై ప్రత్యేక శ్రద్ధ కనబరిచాడు. "ఇది మీరు చూసే మొదటి విషయం, మీరు సంప్రదించిన మొదటి విషయం" అని జోనీ చెప్పారు. "మీరు ఉత్పత్తిని అమలులోకి తీసుకురావడానికి ముందు మీరు మూత తెరవాలి. ఇది అసాధారణమైన క్షణం కావాలని నేను కోరుకున్నాను.
ఈ క్షణాన్ని మెరుగుపరచడానికి, జోనీ ఒక తెలివైన, స్ప్రింగ్-ఆపరేటెడ్ లాచింగ్ మెకానిజంను రూపొందించాడు. మీరు టోపీని నెట్టినప్పుడు, అది పాప్ అప్ అయింది. యంత్రాంగం ఒక చిన్న రాగి స్ప్రింగ్‌ను ఉపయోగించింది, అది సరైన మొత్తంలో స్వింగ్‌ని కలిగి ఉండేలా జాగ్రత్తగా క్రమాంకనం చేయబడింది.
పరికరం పైభాగంలో విస్తరణ కార్డ్‌ల కోసం కవర్‌ను వదిలివేయడానికి, జోనీ డబుల్ కీలును సృష్టించాడు, అది కవర్‌ను ఏవైనా అడ్డంకులను దాటవేయడానికి అనుమతించింది. కవర్ తెరిచినప్పుడు, ఆమె దూకి, ఆమె దారిలో ఉన్న వెనుకకు కదిలింది. "టోపీని పైకి ఎత్తడం మరియు వెనుకకు వెళ్లడం చాలా ముఖ్యం ఎందుకంటే అలాంటి చర్య ఏ సంస్కృతికి ప్రత్యేకమైనది కాదు," అని జోనీ ఆ సమయంలో పేర్కొన్నాడు.
“ఒక పుస్తకంలో కవర్‌ను పక్కకు తిప్పడం వల్ల సమస్యలు సృష్టించబడ్డాయి, ఎందుకంటే యూరప్ మరియు యుఎస్‌లోని వ్యక్తులు ఎడమ వైపున తెరవాలనుకున్నారు, జపాన్‌కు చెందిన వ్యక్తులు కుడి వైపున తెరవాలనుకున్నారు. అందరికీ వసతి కల్పించడానికి, టోపీని నేరుగా తెరవాలని నిర్ణయించుకున్నాను.'
తదుపరి దశలో, జోనీ తన దృష్టిని "యాదృచ్ఛిక కారకం" వైపు మళ్లించాడు - ఉత్పత్తికి వ్యక్తిగత మరియు నిర్దిష్ట పాత్రను అందించగల ప్రత్యేక సూక్ష్మ నైపుణ్యాలు. న్యూటన్ స్టైలస్ అని పిలవబడే వాటిపై ఆధారపడ్డాడు, కాబట్టి జోనీ ఈ పెన్‌పై దృష్టి పెట్టాడు, వినియోగదారులు ఆడటానికి ఇష్టపడతారని అతనికి తెలుసు. జానీ వెడల్పు పరిమితిని పరిష్కరించాడు మరియు స్టోరేజ్ స్లాట్‌ను పైభాగంలో ఉంచడంపై దృష్టి సారించడం ద్వారా పెన్ను మెసేజ్‌ప్యాడ్‌లో ఏకీకృతం చేశాడు. “అందరూ అర్థం చేసుకున్న స్టెనోగ్రాఫర్ నోట్‌బుక్ లాగా, కవర్‌ను పైకి తిప్పాలని నేను పట్టుబట్టాను మరియు వినియోగదారులు లిండీని నోట్‌బుక్‌గా చూశారు. స్టెనోగ్రాఫర్ ప్యాడ్ విషయంలో స్పైరల్ ఆఫ్ బైండింగ్ ఉండే చోట పైభాగంలో ఉంచిన క్విల్ సరైన అనుబంధాన్ని కలిగిస్తుంది. ఇది ఉత్పత్తి కథ యొక్క ప్రధాన అంశంగా మారింది.
పూర్తి-పరిమాణ స్టైలస్ కోసం స్లాట్ చాలా చిన్నది, కాబట్టి జానీ తెలివిగా జారిపోయే స్టైలస్‌ను సృష్టించాడు. టోపీ వలె, పెన్ ఎజెక్షన్ మెకానిజంపై ఆధారపడి ఉంటుంది, అది వినియోగదారు దాని పైభాగంలో నొక్కినప్పుడు సక్రియం చేయబడుతుంది. దానికి సరైన బరువు ఇవ్వడానికి, అతను ఇత్తడితో పెన్ను తయారు చేశాడు.
అతని సహచరులందరూ ఉత్పత్తితో ప్రేమలో పడ్డారు. "జోనాథన్‌కు లిండీ అద్భుతమైన క్షణం" అని తోటి డిజైనర్ పార్సీ చెప్పారు.
విషయాలను మరింత దిగజార్చడానికి, జోనీకి పూర్తి చేయడానికి చాలా తక్కువ గడువు ఉంది, దానితో పాటు అపారమైన ఒత్తిళ్లు కూడా ఉన్నాయి. Apple యొక్క మార్గదర్శక పోర్టబుల్ పరికరం యొక్క మొదటి వెర్షన్ కార్టూన్ సిరీస్ డూన్స్‌బరీలో కనిపించడం ద్వారా ప్రతికూలంగా గుర్తించబడింది. కార్టూనిస్ట్ గెరీ ట్రూడో న్యూటన్ యొక్క చేతివ్రాత గుర్తింపు నైపుణ్యాలను నిరాశాజనకంగా చిత్రీకరించాడు, పరికరాన్ని అది ఎన్నటికీ కోలుకోని బెల్ట్‌కు దెబ్బ తగిలింది. ట్రూడో కారణంగా, మొదటి న్యూటన్ మెసేజ్‌ప్యాడ్‌ను వీలైనంత త్వరగా భర్తీ చేయాల్సి వచ్చింది.
ఒత్తిడి అంతా జోనీపై పడింది. "మీరు షెడ్యూల్ వెనుక ఉన్న ప్రతిరోజు లాభ నష్టాలు ఏమిటో మీరు గ్రహించినట్లయితే, అది మిమ్మల్ని దృష్టి కేంద్రీకరించడానికి బలవంతం చేస్తుంది" అని అతను సాధారణ బ్రిటిష్ అతిశయోక్తితో చెప్పాడు.
అతని సహోద్యోగులను ఆశ్చర్యపరిచేలా, జోనీ రెండు వారాల్లో ప్రారంభ డిజైన్ నుండి మొదటి ఫోమ్ కాన్సెప్ట్‌కు వెళ్లగలిగాడు, ఇది ఎవరూ చూడని దానికంటే వేగంగా పని చేసింది. ప్రాజెక్ట్‌ను సకాలంలో పూర్తి చేయాలని నిర్ణయించుకున్న జోనీ, ఉత్పత్తి సమస్యలను పరిష్కరించేందుకు తైవాన్‌కు వెళ్లాడు. అతను న్యూటన్‌ను తయారు చేసే ప్లాంట్‌కు సమీపంలోని హోటల్‌లో క్యాంప్ చేశాడు. హార్డ్‌వేర్ ఇంజనీర్‌తో కలిసి, వారు గదిలోని పెన్ పాప్-అప్ మెకానిజంతో సమస్యలను పరిష్కరించారు.
జోనీ అసాధారణమైనదాన్ని సృష్టించడానికి తనను నెట్టివేసినట్లు పార్సీ గుర్తుచేసుకున్నాడు. “అత్యుత్తమ డిజైన్‌ను రూపొందించడానికి, మీరు ఉత్పత్తిని జీవించి, శ్వాసించాలి. జోనాథన్ పని చేస్తున్న స్థాయి ప్రేమ వ్యవహారంగా మారింది. ఇది ఉత్సాహం మరియు అలసటతో నిండిన ప్రక్రియ. కానీ మీరు పనికి ప్రతిదీ ఇవ్వడానికి ఇష్టపడకపోతే, డిజైన్ ఎప్పటికీ గొప్పది కాదు.
అది పూర్తయినప్పుడు, కొన్ని నెలల క్రితం జట్టులో చేరిన కొత్త న్యూటన్ మరియు జోనీ ఇద్దరూ ఆశ్చర్యపోయారు మరియు ఆశ్చర్యపోయారు. న్యూటన్‌కు బాధ్యత వహించిన ఆపిల్ ఎగ్జిక్యూటివ్ గాస్టన్ బాస్టియన్స్, అతను ఏదైనా డిజైన్ అవార్డును గెలుచుకుంటానని జోనీకి చెప్పాడు. ఇది దాదాపు జరిగింది. 1994లో లిండా ప్రారంభించిన తర్వాత, జోనీ అనేక ముఖ్యమైన పరిశ్రమ అవార్డులను అందుకుంది: గోల్డ్ ఇండస్ట్రియల్ డిజైన్ ఎక్సలెన్స్ అవార్డు, ఇండస్ట్రీ ఫోరమ్ డిజైన్ అవార్డు, జర్మన్ డిజైన్ ఇన్నోవేషన్ అవార్డు, ID డిజైన్ రివ్యూ నుండి బెస్ట్ ఆఫ్ కేటగిరీ అవార్డు మరియు శాశ్వత సేకరణలో భాగమైనందుకు గౌరవం. శాన్ ఫ్రాన్సిస్కోలోని మ్యూజియం ఆఫ్ మోడరన్ ఆర్ట్.
జోనీ గురించి రిక్ ఇంగ్లీష్ గమనించిన వాటిలో ధరల పట్ల అతనికి ఉన్న విరక్తి. లేదా బహిరంగంగా ఈ అవార్డులను స్వీకరించడానికి అయిష్టత. "తన కెరీర్ ప్రారంభంలో, జోనీ ఐవ్ ఈ ఈవెంట్‌లకు వెళ్లనని చెప్పాడు," అని ఇంగ్లీష్ చెప్పారు. "ఇది ఒక ఆసక్తికరమైన ప్రవర్తన, అది నిజంగా అతనిని వేరు చేసింది. వేదిక ఎక్కి అవార్డులు స్వీకరించడం ఆయనకు అసహ్యం కలిగించింది.'
జోనీ యొక్క మెసేజ్‌ప్యాడ్ 110 మార్చి 1994లో మార్కెట్లోకి వచ్చింది, అసలు న్యూటన్ అమ్మకానికి వచ్చిన ఆరు నెలల తర్వాత. దురదృష్టవశాత్తూ, న్యూటన్‌ను రక్షించడానికి అవకాశం లేదు, ఎందుకంటే Apple తీవ్రమైన మార్కెటింగ్ తప్పుల శ్రేణిని చేసింది - మొదటి పరికరాన్ని సిద్ధంగా ఉంచకముందే మార్కెట్‌కు నెట్టడం మరియు దాని సామర్థ్యాలను అద్భుతంగా ప్రచారం చేయడం. అవాస్తవ అంచనాలను ఎదుర్కొన్న న్యూటన్ ఎప్పుడూ గణనీయమైన అమ్మకాలను సాధించలేదు. రెండు తరాల న్యూటన్‌లు కూడా బ్యాటరీ సమస్యలు మరియు పేలవమైన చేతివ్రాత గుర్తింపుతో బాధపడ్డారు, దీనిని ట్రూడో ఎగతాళి చేశారు. జోనీ యొక్క నక్షత్ర రూపకల్పన కూడా దానిని సేవ్ చేయలేకపోయింది.
RWGలో అతని మాజీ బాస్ అయిన ఫిల్ గ్రే, అతని మెసేజ్‌ప్యాడ్ 110 వచ్చిన తర్వాత లండన్‌లో జోనీని కలిసినట్లు గుర్తుచేసుకున్నాడు. “ఈ రోజు వెనక్కి తిరిగి చూసుకుంటే, న్యూటన్ ఇటుక లాంటిది. కానీ ఆ సమయంలో, ఇది ఇంతకు ముందు ఎవరికీ లేని పోర్టబుల్ పరికరం, ”అని గ్రే చెప్పారు. “జోనీ నిరుత్సాహానికి గురయ్యాడు, ఎందుకంటే అతను దానిపై కష్టపడి పనిచేసినప్పటికీ, సాంకేతిక భాగాల కారణంగా అతను చాలా రాజీలు పడాల్సి వచ్చింది. తదనంతరం, అయితే, అతను Appleలో ఒక స్థానాన్ని పొందాడు, అక్కడ అతను సాంకేతిక భాగాన్ని ప్రభావితం చేయడమే కాకుండా, అదే సమయంలో ఈ ప్రక్రియలను నిర్వహించగలడు మరియు నియంత్రించగలడు.
మెసేజ్‌ప్యాడ్ ఆపిల్ యొక్క తయారీ వ్యూహంలో గణనీయమైన పరివర్తనను సూచిస్తుంది. మెసేజ్‌ప్యాడ్ 110 అనేది తైవాన్‌కు పూర్తిగా అవుట్‌సోర్స్ చేయబడిన మొదటి ఆపిల్ ఉత్పత్తి. ఆపిల్ ఇంతకు ముందు జపనీస్ సంస్థలతో భాగస్వామ్యం కలిగి ఉంది (మానిటర్‌ల కోసం సోనీ, ప్రింటర్ల కోసం కానన్), కానీ సాధారణంగా దాని ఉత్పత్తులను దాని స్వంత ఫ్యాక్టరీలలో తయారు చేసింది. మెసేజ్‌ప్యాడ్ 110 విషయంలో, ఆపిల్ న్యూటన్‌ను ఇన్వెంటెక్‌కు తరలించింది. "వారు నిజంగా అద్భుతమైన పని చేసారు, వారు బాగా చేసారు" అని బ్రన్నర్ చెప్పాడు. "చివరికి, నాణ్యత నిజంగా ఎక్కువగా ఉంది. దానికి నేను జానీకి క్రెడిట్ ఇచ్చాను. అతను దాదాపు కుప్పకూలిపోయాడు, ప్రతిదీ సరిగ్గా చేయడానికి తైవాన్‌లో ఎక్కువ సమయం గడిపాడు. అందంగా ఉంది. చక్కగా చేసారు. ఇది నిజంగా బాగా పనిచేసింది. ఇది అద్భుతమైన ఉత్పత్తి. ”
ఈ నిర్ణయం ఫలితంగా ఆపిల్ తన ఉత్పత్తులను రూపొందించడానికి బాహ్య కాంట్రాక్టర్లపై ఆధారపడుతుంది. అయితే, పదేళ్ల తర్వాత ఈ అభ్యాసం వివాదాస్పదమైంది.
లిండా యొక్క ప్రాజెక్ట్ పూర్తయిన వెంటనే, జానీకి Apple యొక్క స్థూలమైన CRT మానిటర్‌ల రూపకల్పనను సరళీకృతం చేయాలనే ఆలోచన వచ్చింది, ఇది కంపెనీ యొక్క అతి తక్కువ సెక్సీ ఉత్పత్తి మరియు తయారీకి అత్యంత ఖరీదైన వాటిలో ఒకటి. వాటి పరిమాణం మరియు సంక్లిష్టత కారణంగా, ప్లాస్టిక్ మానిటర్ కేస్ అచ్చులను తయారు చేయడానికి మిలియన్ డాలర్లకు పైగా ఖర్చు అవుతుంది-మరియు ఆ సమయంలో డజన్ల కొద్దీ నమూనాలు ఉన్నాయి.
డబ్బు ఆదా చేయడానికి, జోనీ అనేక మానిటర్ పరిమాణాలకు అనుగుణంగా మార్చుకోగల భాగాలతో కొత్త డిజైన్ కోసం ఒక ఆలోచనతో ముందుకు వచ్చారు. వాస్తవానికి, మానిటర్ హౌసింగ్‌లు రెండు భాగాలను కలిగి ఉంటాయి: ఒక నొక్కు (కాథోడ్ రే ట్యూబ్ ముందు భాగంలో ఉండే ముందు మూలకం) మరియు CRT వెనుక భాగాన్ని మూసివేసి రక్షించే పాకెట్ లాంటి హౌసింగ్. ఫ్రేమ్, జేబు మధ్య భాగం మరియు టూ పీస్ బ్యాక్ పాకెట్: కేసును నాలుగు భాగాలుగా విభజించాలనే ఆలోచనతో జోనీ ముందుకు వచ్చాడు. మాడ్యులర్ డిజైన్ మొత్తం ఉత్పత్తి శ్రేణికి మధ్య మరియు వెనుక పాకెట్ రెండింటినీ ఒకే విధంగా ఉంచడానికి అనుమతించింది. వేర్వేరు మానిటర్ పరిమాణాలకు అనుగుణంగా వివిధ పరిమాణాలలో ముందు నొక్కు మాత్రమే ఉత్పత్తి చేయబడింది.
డబ్బు ఆదా చేయడంతో పాటు, కొత్త కేసు కూడా మెరుగ్గా కనిపించింది. దీని సవరించిన డిజైన్ వివిధ CRTల యొక్క బిగుతుగా సరిపోయేలా అనుమతించబడింది, తద్వారా అవి చిన్నవిగా మరియు మరింత సౌందర్యంగా కనిపిస్తాయి. జోనీ యొక్క డిజైన్ సమూహం యొక్క డిజైన్ భాషలో కొత్త వెంట్ మరియు స్క్రూ సొల్యూషన్‌తో సహా కొన్ని కొత్త అంశాలను కూడా పరిచయం చేసింది. "కొత్త విధానం మరింత సూక్ష్మమైనది," అని జోనీ డిజైన్ ఆధారంగా కేసులను రూపొందించిన డిజైనర్ బార్ట్ ఆండ్రీ చెప్పారు. అతని పని ఎవరికైనా ఆసక్తి కలిగిస్తుందని అనిపించింది.
గొప్ప కోట్. నేను పుస్తకం కోసం ఎదురు చూస్తున్నాను.
అధ్యాయానికి ధన్యవాదాలు, నేను స్పష్టంగా ఉన్నాను - వేచి ఉండలేను :)