ఫిలిప్ బ్రోజ్ 1984లో మాకింతోష్ కంప్యూటర్ యొక్క ఆవిర్భావాన్ని ప్రదర్శించిన ప్రదేశంగా మార్కెటింగ్ రంగంలో మాత్రమే కాకుండా ఏ ప్రకటన కూడా ఎక్కువ గందరగోళాన్ని కలిగించలేదు. ఓర్వెల్లియన్ చలనచిత్రాన్ని ప్రముఖ దర్శకుడు రిడ్లీ స్కాట్ చిత్రీకరించారు మరియు సూపర్ బౌల్ సమయంలో ఐకానిక్ యాడ్‌కి ఒకే ఒక్క ప్రసారం అవసరం. ప్రసిద్ధి చెందడానికి ఆట.
అప్పటి నుండి ఆపిల్ ప్రకటనలు చాలా అభివృద్ధి చెందాయని స్పష్టంగా తెలుస్తుంది, అయితే ఈ ప్రసిద్ధ ప్రదేశానికి ముందు కూడా ఆపిల్ ప్రకటనల రంగంలో చెడుగా పని చేయలేదని చెప్పడం విలువ. Apple యొక్క మార్కెటింగ్ చరిత్ర చాలా గొప్పది మరియు ఈ రోజుల్లో చాలా స్పూర్తినిస్తుంది.
ఏది ఏమైనప్పటికీ, రెండు నిమిషాల ద్వేషం సమయంలో ఆర్వెల్ పుస్తకాన్ని పోలిన, స్పాట్‌లో మర్యాదపూర్వకంగా వ్యక్తులతో మాట్లాడే పెద్ద సోదరుడితో కూడిన ప్రసిద్ధ మాకింతోష్ ప్రకటన దాదాపుగా ప్రసారం కాలేదు. అప్పట్లో యాపిల్ డైరెక్టర్‌ జాన్ స్కల్లీకి కథ నచ్చక, చాలా రాడికల్‌గా, వింతగా ఉందని భావించాడు. అయినప్పటికీ, స్టీవ్ జాబ్స్ కంపెనీకి ఇలాంటి ప్రకటన చాలా అవసరం అని మొత్తం బోర్డ్ ఆఫ్ డైరెక్టర్లను ఒప్పించడంతో చివరకు ప్రకటన ద్వారా ముందుకు వచ్చారు.
Appleలో జాబ్స్ యుగంలో, ఉత్తమమైన మరియు అత్యంత విజయవంతమైన ప్రచారాలు సృష్టించబడ్డాయి, అయినప్పటికీ కంపెనీ సహ వ్యవస్థాపకుడు ఖచ్చితంగా వారి వెనుక ఉన్న ఏకైక వ్యక్తి కాదు. యాపిల్‌తో ముప్పై సంవత్సరాలకు పైగా పనిచేసిన అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీ చియాట్/డే (తరువాత TBWAChiatDay) కూడా అతిపెద్ద ప్రాజెక్ట్‌లలో గణనీయమైన వాటాను కలిగి ఉంది.
Apple యొక్క ప్రకటనల చరిత్రను నాలుగు కాలాలుగా విభజించవచ్చు: స్టీవ్ జాబ్స్ కాలంలో, అతను లేనప్పుడు, అతను తిరిగి వచ్చిన తర్వాత మరియు ఈ రోజు. అటువంటి విభాగం మార్కెటింగ్‌తో సహా మొత్తం కంపెనీ నిర్వహణపై ఉద్యోగాల ప్రభావాన్ని చూపుతుంది. జాన్ స్కల్లీ లేదా గిల్ అమేలియో బలవంతంగా నిష్క్రమించిన తర్వాత సారథ్యం వహించినప్పుడు, వారు ఎలాంటి ప్రచార విన్యాసాలతో ముందుకు రాలేదు, కానీ మునుపటి విజయాలపై ప్రయాణించారు.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
ఆపిల్ ప్రారంభం
కాలిఫోర్నియా కంపెనీ ఏప్రిల్ 1, 1976న స్థాపించబడింది మరియు మొదటి ప్రకటన ఆపిల్‌లో ఒక సంవత్సరం తర్వాత వెలుగు చూసింది. ఆమె Apple II కంప్యూటర్ యొక్క అవకాశాలను మరియు ఉపయోగాలను అందించింది. మొట్టమొదటి కమర్షియల్‌లో, నేటికీ అడ్వర్టైజింగ్ స్పాట్‌లలో ప్రధానమైన అనేక అంశాలు కనిపించాయి - నిర్దిష్ట వ్యక్తులు, ఆచరణాత్మక ఉపయోగాలు మరియు ప్రతి వ్యక్తికి Apple నుండి కంప్యూటర్ ఎందుకు అవసరమో స్పష్టమైన సందేశాన్ని కలిగి ఉన్న నినాదాలు.
ఈ ప్రకటన 1981లో TV వ్యక్తిగా నటించిన Apple II కోసం మొత్తం ప్రచారం ద్వారా అనుసరించబడింది డిక్ కావెట్. వ్యక్తిగత ప్రదేశాలలో, అతను Apple IIతో ఏమి చేయవచ్చో చూపించాడు, అది దేనికి మంచిది, అంటే ఎలా వ్రాయాలి మరియు వచనాలను సవరించండి, కీబోర్డ్‌ను ఎలా ఉపయోగించాలి మరియు వంటివి. ఈ పెద్ద ప్రచారంలో కూడా ఆపిల్ ఇప్పటికీ చాలా ఉపయోగించే మూలకం లేదు - ప్రసిద్ధ వ్యక్తుల ఉపయోగం. హైలైట్ 1983 ఆపిల్ లిసా వాణిజ్య ప్రకటన, ఇందులో ఆమె చిన్న పాత్ర పోషించింది యువ కెవిన్ కాస్ట్నర్ కూడా సవరించారు.
అయినప్పటికీ, ఆపిల్ నేపథ్య ప్రదేశాలపై కూడా పనిచేసింది, ఇక్కడ అది తన ఉత్పత్తులను ప్రసిద్ధ వ్యక్తులతో మాత్రమే కాకుండా, క్రీడలు మరియు ఆసక్తి ఉన్న ఇతర రంగాలతో కూడా కనెక్ట్ చేసింది. ప్రకటనలు సృష్టించబడ్డాయి బాస్కెట్‌బాల్ లేదా క్లారినెట్.
1984లో రిడ్లీ స్కాట్ ప్రవేశపెట్టిన ఇప్పటికే పేర్కొన్న ప్రకటనల విప్లవం వచ్చింది. 1984 నవల నుండి ఓర్వెల్లియన్ ప్రపంచంలోని నిరంకుశత్వానికి వ్యతిరేకంగా జరిగిన తిరుగుబాటును వర్ణించే దాదాపు మిలియన్ డాలర్లు ఖరీదు చేసే భారీ-బడ్జెట్ ప్రకటన, ఇతర విషయాలతోపాటు అప్పటి కంప్యూటర్ దిగ్గజం IBMకి వ్యతిరేకంగా జరిగిన తిరుగుబాటుకు ఒక రూపకం అని ప్రజలు అర్థం చేసుకున్నారు. స్టీవ్ జాబ్స్ ప్రకటనలను పోరాట బిగ్ బ్రదర్‌తో పోల్చారు. ఈ ప్రకటన భారీ విజయాన్ని సాధించింది మరియు కేన్స్ గ్రాండ్ ప్రిక్స్‌తో సహా నలభైకి పైగా ప్రతిష్టాత్మక అవార్డులను గెలుచుకుంది.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” వెడల్పు=”640″]
ఈ వాణిజ్య ప్రకటన తర్వాత Macintoshలో మరొక వాణిజ్య ప్రకటనలు వచ్చాయి, ఇక్కడ ప్రజలు కోపం మరియు దూకుడుతో నాశనం చేస్తారు తుపాకీ అని చైన్సా విరిగిన మరియు స్పందించని క్లాసిక్ కంప్యూటర్లు. Apple పని చేయని లేదా ప్రతిస్పందించని కంప్యూటర్‌లతో వినియోగదారుల సాధారణ నిరాశను లక్ష్యంగా చేసుకుంది. ఎనభైల సమయంలో, యాపిల్ ప్రకటనలలో భావోద్వేగ వ్యక్తీకరణలు మరియు నిర్దిష్ట కథనాలు కూడా ఎక్కువగా కనిపించాయి.
ఉద్యోగాలు లేని ప్రకటనలు
1985లో, జాబ్స్ ఆపిల్‌ను విడిచిపెట్టి, మాజీ పెప్సీ ప్రెసిడెంట్ జాన్ స్కల్లీ బాధ్యతలు చేపట్టారు. ఎనభైల మరియు తొంభైల ప్రారంభంలో సృష్టించబడిన ప్రకటనలు సాధారణంగా చాలా పోలి ఉంటాయి మరియు పైన వివరించిన భావనలపై ఆధారపడి ఉంటాయి.
యువ నటితో చేసిన వాణిజ్య ప్రకటన చెప్పుకోదగినది Apple IIలో ఆండ్రియా బార్బెరోవా. జాబ్స్ నిష్క్రమణ తర్వాత, కాలిఫోర్నియా కంపెనీ కొత్త Lisa మరియు Macintosh కంప్యూటర్‌లతో పాటు పాత Apple IIపై పందెం వేయడం కొనసాగించింది. ఈ విధంగా సృష్టించబడిన ప్రకటనల సంఖ్య విజయవంతమైన కంప్యూటర్‌కు అనుకూలంగా ఉంటుంది, ముఖ్యంగా స్టీవ్ వోజ్నియాక్ సృష్టించారు. మరియు ఇది ఆశ్చర్యపోనవసరం లేదు, ఎందుకంటే Apple II చాలా సంవత్సరాలుగా సంస్థ యొక్క అతిపెద్ద లాభాలను సృష్టించింది. మొత్తంగా, ఎనభైలలో వందకు పైగా మచ్చలు సృష్టించబడ్డాయి.
తొంభైల ప్రారంభంలో, ప్రకటనలు ప్రధానంగా మాజీ కోసం సృష్టించబడ్డాయి పవర్‌బుక్స్, కంప్యూటర్లు ప్రదర్శన లేదా ప్రకటనల శ్రేణిలో ఆపిల్ న్యూటన్. జాబ్స్ 1996లో Appleకి తిరిగి వచ్చి వెంటనే కఠినమైన పాలనను ఏర్పాటు చేసింది. ఇతర విషయాలతోపాటు, విజయవంతం కాని న్యూటన్ మరియు సైబర్‌డాగ్ లేదా ఓపెన్‌డాక్ వంటి అనేక ఇతర ఉత్పత్తులు ముగిశాయి.
భిన్నంగా ఆలోచించండి
1997లో, మరొక ముఖ్యమైన ప్రకటనల ప్రచారం సృష్టించబడింది, ఇది కంపెనీ చరిత్రలో చెరగని విధంగా వ్రాయబడింది. "భిన్నంగా ఆలోచించండి" అనే నినాదంతో. స్టీవ్ జాబ్స్ నేతృత్వంలోని ఆపిల్, ముఖ్యమైన వ్యక్తులపై ప్రధాన విషయం లేకుండా, కంపెనీ కూడా వారిపై పడకుండా చాలా ప్రభావవంతమైన ప్రకటనను ఎలా రూపొందించవచ్చో చూపించింది. అదనంగా, "భిన్నంగా ఆలోచించండి" అనే నినాదం స్క్రీన్‌లపైనే కాకుండా, పెద్ద బిల్‌బోర్డ్‌లు మరియు టెలివిజన్ వెలుపల ఉన్న ఇతర ప్రదేశాలలో కూడా కనిపించింది.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” వెడల్పు=”640″]
ప్రచారం యొక్క ప్రభావం భారీగా ఉంది మరియు ఇది ఆపిల్ నుండి దిగ్గజం IBM వద్ద మరొక చిన్న త్రవ్వకం, ఇది దాని స్వంత "థింక్" ప్రచారంతో వచ్చింది.
1990ల చివరలో, రంగురంగుల iMac మరియు iBook కంప్యూటర్‌ల నేతృత్వంలో మరో కొత్త ప్రచారం ప్రారంభించబడింది. అన్నింటికంటే మించి, ప్రకటనల గురించి ప్రస్తావించడం అవసరం రంగుల iMacs, ఇది జనవరి 7, 1999న శాన్ ఫ్రాన్సిస్కోలోని సాంప్రదాయ మాక్‌వరల్డ్‌లో ప్రారంభించబడింది. ఇక్కడ, Apple తన ప్రకటనల యొక్క మరొక ప్రభావవంతమైన భావనను చూపింది - ఉత్పత్తులను ఆకర్షణీయమైన పాట లేదా ఇప్పటికే ఉన్న హిట్‌తో కనెక్ట్ చేయడం.
మొట్టమొదటిసారిగా, Apple అప్లికేషన్‌ల కోసం ప్రకటనలు కూడా వచ్చాయి, ఉదాహరణకు iMovieలో. మొత్తంగా, ఆపిల్ 149లలో సరిగ్గా XNUMX వాణిజ్య ప్రకటనలను ఉత్పత్తి చేసింది.
ఐపాడ్ పాలన
2001లో, ఆపిల్ పురాణ ఐపాడ్‌ను పరిచయం చేసింది మరియు అది ఎలా పుట్టింది ఈ ప్లేయర్ కోసం మొదటి ప్రకటన. ప్రధాన పాత్ర, హెడ్‌ఫోన్‌లను ఉంచిన తర్వాత, నృత్యం చేయడం ప్రారంభిస్తుంది, సిల్హౌట్‌లతో విజయవంతమైన ఐపాడ్ ప్రచారానికి ఆధారం అయిన కదలికలను ప్రదర్శిస్తుంది.
అయితే, ఆమె అంతకు ముందు కనిపించింది స్విచ్ స్పాట్‌ల శ్రేణి, వివిధ వ్యక్తులు మరియు వ్యక్తులు పర్యావరణ వ్యవస్థను ఎందుకు మార్చాలని నిర్ణయించుకున్నారో వివరిస్తారు. ఇది కూడా చాలా అనుసరిస్తుంది దీపంతో iMac కోసం గొప్ప ప్రకటన, సూర్య కిరణాల వెనుక పొద్దుతిరుగుడు పువ్వు వంటి వ్యక్తి వెనుక చిత్రీకరించబడింది.
2003లో, ఇప్పటికే పేర్కొన్న iPod మరియు iTunes ప్రచారం వచ్చింది, దీనిలో సిల్హౌట్‌ల రూపంలో ఉన్న వ్యక్తులు కొన్ని హిట్ పాటలకు అనుగుణంగా నృత్యం చేస్తారు. మొదటి చూపులో, ప్రేక్షకులను తెల్లటి హెడ్‌ఫోన్‌లు ఆకర్షిస్తాయి, ఇది తరువాత వీధిలో కూడా చిహ్నంగా మారుతుంది. సమీకరణం పనిచేసినందున: తెల్లటి హెడ్‌ఫోన్‌లు ధరించే వ్యక్తి తన జేబులో వేలాది పాటలతో కూడిన ఐపాడ్‌ని కలిగి ఉంటాడు. ఈ ప్రచారంలోని అత్యంత జనాదరణ పొందిన ప్రకటనలలో ఖచ్చితంగా సమూహం నుండి హిట్ అవుతుంది డఫ్ట్ పంక్ "టెక్నాలజికల్".
Mac పొందండి
Apple మరియు PC మధ్య పోటీ ఎల్లప్పుడూ ఉంది మరియు బహుశా ఎల్లప్పుడూ ఉంటుంది. Apple ఈ చిన్న చిన్న వివాదాలు మరియు కప్ప యుద్ధాలను మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో సముచితంగా చిత్రీకరించింది "గెట్ ఎ మ్యాక్" అని సముచితంగా పేరు పెట్టారు (Mac పొందండి). ఇది TBWAMedia ఆర్ట్స్ ల్యాబ్ ఏజెన్సీచే సృష్టించబడింది మరియు 2007లో అనేక ప్రతిష్టాత్మక అవార్డులను గెలుచుకుంది.
"Get a Mac" చివరికి అనేక డజన్ల క్లిప్‌లను సృష్టించింది, అవి ఎల్లప్పుడూ ఒకే నమూనాను అనుసరించాయి. తెల్లటి నేపథ్యంలో, ఇద్దరు వ్యక్తులు ఒకరికొకరు ఎదురుగా నిలబడి ఉన్నారు, ఒక యువకుడు సాధారణ దుస్తులలో మరియు మరొకరు పెద్ద సూట్‌లో ఉన్నారు. మాజీ పాత్రలో జస్టిన్ లాంగ్ ఎల్లప్పుడూ తనను తాను మ్యాక్ ("హలో, ఐ యామ్ ఎ మ్యాక్")గా మరియు రెయిన్‌బో పాత్రలో జాన్ హోడ్గ్‌మాన్ PC ("అండ్ ఐ యామ్ ఎ పిసి")గా పరిచయం చేసుకుంటాడు. ఒక చిన్న స్కిట్ అనుసరించబడింది, అక్కడ PC కొన్ని టాస్క్‌లతో ఎలా ఇబ్బంది పడుతుందో అందించింది మరియు Mac అతనికి ఎంత సులభమో చూపించింది.
సాధారణంగా సామాన్యమైన కంప్యూటర్ సమస్యలతో వ్యవహరించే హాస్యభరితమైన స్కిట్‌లు మంచి ఆదరణ పొందాయి మరియు Macs పట్ల ఆసక్తిని పెంచడానికి దోహదపడ్డాయి.
ఐఫోన్ తెరపైకి వస్తుంది
2007లో, స్టీవ్ జాబ్స్ ఐఫోన్‌ను పరిచయం చేసాడు, తద్వారా సరికొత్త అడ్వర్టైజింగ్ స్పాట్‌లు ప్రారంభించబడ్డాయి. గోధుమ రంగు మొదటి ప్రకటన చిత్రనిర్మాతలు ప్రసిద్ధ చిత్రాలను అర నిమిషంలో కత్తిరించినప్పుడు, నటీనటులు రిసీవర్‌ని ఎత్తి "హలో" అని చెప్పినప్పుడు ఆమె మరింత సంతోషిస్తుంది. 2007 అకాడమీ అవార్డుల సందర్భంగా ఈ ప్రకటన ప్రదర్శించబడింది.
మరిన్ని iPhone, MacBook మరియు iMac ప్రకటనలు అనుసరిస్తాయి. 2009లో, ఉదాహరణకు, ఒక ఊహాత్మక iPhone 3GSలో స్పాట్, ఒక దొంగ భారీగా కాపలా ఉన్న కొత్త మోడల్‌ను తనిఖీ చేస్తున్నప్పుడు, ఒక Apple ఉద్యోగి అతనిని దాదాపుగా పట్టుకున్నాడు.
Apple యొక్క వాణిజ్య ప్రకటనలు తరచుగా చిన్న కథల మూలాంశాలతో పాటు భావోద్వేగం మరియు హాస్యాన్ని కలిగి ఉంటాయి. మీ స్వంత ప్రచారం బీటిల్స్, ఉదాహరణకు, సంపాదించారు ఇది 2010లో iTunesని తాకిన క్షణం. అదే సంవత్సరంలో, ఆపిల్ ఐఫోన్ 4 మరియు మొదటి తరం ఐప్యాడ్‌లను పరిచయం చేసింది.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ వెడల్పు=”640″]
iPhone 4 కోసం క్రిస్మస్ ప్రకటన మరియు FaceTime ఫీచర్, అత్యంత విజయవంతమైన వాటిలో ఒకటి తండ్రి శాంతా క్లాజ్‌గా నటించాడు మరియు అతని కొడుకుతో వీడియో ద్వారా కమ్యూనికేట్ చేశాడు. ఆమె కూడా విజయం సాధించింది మొదటి ఐప్యాడ్ ప్రకటన, దానితో ఏమి చేయవచ్చు మరియు దానిని ఎలా ఉపయోగించవచ్చో చూపిస్తుంది.
ఒక సంవత్సరం తర్వాత, iPhone 4S వస్తుంది మరియు దానితో పాటు వాయిస్ అసిస్టెంట్ Siri, Apple అప్పటి నుండి నిరంతరం ప్రచారం చేస్తోంది. యాక్టింగ్ స్టార్స్ అయినా, అథ్లెట్స్ అయినా.. చాలా పేరున్న వ్యక్తులను ఇందుకోసం వాడుకుంటున్నాడు. ఒకటి మీరు 2012లో ఉదాహరణకు, ప్రముఖ దర్శకుడు మార్టిన్ స్కోర్సెస్ చేత పోషించబడింది.
అదే సంవత్సరంలో, ఆపిల్ మరొక స్థానంలో ఉంది చూపించాడు, అతను ప్రతి చెవిలో సరిపోయే ఐఫోన్‌ల కోసం కొత్త ఇయర్‌పాడ్‌లను సృష్టించాడు. అయితే, అతను విమర్శలను పట్టుకున్నాడు మేధావులతో అంతగా విజయవంతం కాని ప్రచారం కోసం, Apple స్టోర్స్‌లో ప్రత్యేక సాంకేతిక నిపుణులు, కంపెనీ అతి త్వరలో రద్దు చేయబడింది.
అయితే, 2013 చివరిలో, ఆపిల్ మళ్లీ ఒక ప్రకటనను సృష్టించగలిగింది, ఇది కంపెనీలో గణనీయంగా ప్రతిధ్వనించింది. "తప్పుగా అర్ధం చేసుకున్న" బాలుడి గురించి క్రిస్మస్ మినీ-స్టోరీ, హత్తుకునే వీడియోతో తన కుటుంబం మొత్తాన్ని ఆశ్చర్యపరిచే విధంగా ముగించాడు. ఎమ్మీ అవార్డును గెలుచుకుంది "అసాధారణ ప్రకటనలు" వర్గంలో.
సాధారణంగా, ఇటీవలి సంవత్సరాలలో అన్ని రకాల ఆపిల్ ఉత్పత్తుల కోసం ప్రకటనల ప్రచారాలు ఉన్నాయి, ఇవి ఎల్లప్పుడూ పైన పేర్కొన్న కొన్ని వ్యూహాలను ఉపయోగిస్తాయి. సాంప్రదాయకంగా కుపెర్టినోలో, వారు అవసరమైన వాటిని హైలైట్ చేసే చాలా సులభమైన ప్రాసెసింగ్‌పై మరియు సమాజంలోని అన్ని మూలలకు జ్ఞానోదయాన్ని వ్యాప్తి చేయడంలో సహాయపడే ప్రసిద్ధ వ్యక్తులపై కూడా పందెం వేస్తారు.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” వెడల్పు=”640″]
అయితే ఇది సెలబ్రిటీలు మరియు క్రీడాకారుల గురించి కాదు. తరచుగా, Apple సాధారణ వ్యక్తుల కథనాలను కూడా తీసుకుంటుంది, దీనిలో ఆపిల్ ఉత్పత్తులు వారి రోజువారీ కార్యకలాపాలలో వారికి ఎలా సహాయపడతాయో లేదా వారి భావాలను తాకడాన్ని ప్రదర్శిస్తాయి. అదే సమయంలో, ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, అతను ఆరోగ్య రంగం, పర్యావరణంలో తన ప్రయత్నాలపై మరింత దృష్టిని ఆకర్షించాడు మరియు అనేక వికలాంగుల కథలను కూడా చూపించాడు.
కేవలం ప్రకటనలలో మాత్రమే కాకుండా, నిరంతరం తన పరిధిని విస్తరిస్తున్న కాలిఫోర్నియా దిగ్గజం యొక్క మొత్తం కార్యాచరణలో భవిష్యత్తులో ఇటువంటి మరింత మానవతా దృష్టిని మనం ఆశించవచ్చు. ఇది "థింక్ డిఫరెంట్" లేదా ఆర్వెల్లియన్ "1984" వంటి పురోగమన ప్రచారంతో మళ్లీ ముందుకు రాగలదా అని మాత్రమే మేము ఊహించగలము, అయితే ఇప్పటికే Apple అనేక చర్యలను మార్కెటింగ్ పాఠ్యపుస్తకాలలో చెరగని విధంగా వ్రాసినట్లు స్పష్టంగా తెలుస్తుంది.
