ఒండ్రెజ్ హోల్జ్మాన్ ఇ-బుక్స్ ధరలను తారుమారు చేసినందుకు ఆపిల్ దోషిగా నిర్ధారించబడిన అసలు తీర్పు వెలువడి 236 రోజులు అయ్యింది. దాదాపు మూడు వంతుల సంవత్సరం తర్వాత, మొత్తం విషయం అప్పీల్ కోర్టుకు చేరుకుంది, అక్కడ ఆపిల్ వెంటనే అప్పీల్ చేసింది మరియు ఇప్పుడు దాని వాదనలను కూడా సమర్పించింది. అతను విజయం సాధించే అవకాశం ఉందా?
Apple యొక్క స్థానం స్పష్టంగా ఉంది: పోటీ వాతావరణాన్ని సృష్టించడానికి ఇ-పుస్తకాల ధర స్థాయిని పెంచడం అవసరం. కానీ వారి సొంత తో లేదో సమగ్ర వాదనలు కాలిఫోర్నియా కంపెనీ విజయం సాధిస్తుందో లేదో అస్పష్టంగా ఉంది.
ఇదంతా గత సంవత్సరం జూలైలో ప్రారంభమైంది, లేదా ఆ సమయంలో, న్యాయమూర్తి డెనిస్ కోట్ ఆపిల్ దోషి అని నిర్ణయించింది. ఐదు పుస్తక ప్రచురణకర్తలతో పాటు, ఆపిల్ ఇ-బుక్ ధరలను తారుమారు చేసినట్లు ఆరోపణలు వచ్చాయి. ఐదు ప్రచురణకర్తలు - హాచెట్, మాక్‌మిలన్, పెంగ్విన్, హార్పర్‌కోలిన్స్ మరియు సైమన్ & షుస్టర్ - స్థిరపడి $164 మిలియన్లు చెల్లించాలని నిర్ణయించుకున్నారు, ఆపిల్ పోరాడాలని నిర్ణయించుకుంది మరియు ఓడిపోయింది. అయితే, ఊహించిన విధంగా, కుపెర్టినో నుండి కంపెనీ అప్పీల్ చేసింది మరియు కేసు ఇప్పుడు అప్పీల్ కోర్ట్ ద్వారా డీల్ చేయబడుతోంది.
ఆపిల్ ప్రవేశించడానికి ముందు, అమెజాన్ ధరలను నిర్దేశించింది
ఆపిల్ ఇ-బుక్ మార్కెట్లోకి ప్రవేశించడానికి ముందు, వాస్తవంగా పోటీ లేదు. అమెజాన్ మాత్రమే ఉంది మరియు ఇది $9,99కి బెస్ట్ సెల్లర్‌లను విక్రయిస్తోంది, అయితే ఇతర వింతల ధరలు "సాధారణంగా పోటీగా పరిగణించబడే వాటి కంటే తక్కువగా ఉన్నాయి" అని ఆపిల్ అప్పీల్ కోర్టుకు తన ప్రకటనలో రాసింది. "అన్ని ఖర్చులు లేకుండా తక్కువ ధరలను నిర్ధారించడానికి యాంటీట్రస్ట్ చట్టాలు లేవు, కానీ పోటీని పెంచడానికి."
[su_pullquote align=”కుడి”]Apple యొక్క అత్యంత-అభిమాన-దేశం నిబంధన మళ్లీ పోటీని ఎదుర్కోవాల్సిన అవసరం లేదని నిర్ధారిస్తుంది.[/su_pullquote]
ఆపిల్ మార్కెట్లోకి ప్రవేశించినప్పుడు, ఇ-బుక్స్ విక్రయించడాన్ని లాభదాయకంగా మార్చడానికి అనేక ప్రచురణకర్తలతో ఒప్పందం కుదుర్చుకుంది. ఒక ఇ-బుక్ ధర $12,99 మరియు $14,99 మధ్య నిర్ణయించబడింది మరియు ఒప్పందంలో "ఇ-బుక్స్‌లు అందుబాటులో ఉన్న అతి తక్కువ మార్కెట్ ధరకు Apple స్టోర్‌లో విక్రయించబడతాయని హామీ ఇచ్చే" బెస్ట్ సెల్లింగ్ క్లాజ్‌ని కలిగి ఉంది. న్యాయమూర్తి కోట్. దీని కారణంగా, అమెజాన్ కిండ్ల్ స్టోర్‌లో ప్రచురణకర్తలు ఇ-పుస్తకాల ధరను పెంచాల్సి వచ్చింది.
Apple యొక్క అత్యంత-అభిమాన-దేశం నిబంధన "ఇ-బుక్ విక్రయాల కోసం పోటీని మళ్లీ ఎదుర్కోవాల్సిన అవసరం లేదని నిర్ధారిస్తుంది, అదే సమయంలో ప్రచురణకర్తలను ఏజెన్సీ మోడల్‌ను స్వీకరించమని బలవంతం చేస్తుంది" అని కోట్ రాశారు. ఏజెన్సీ మోడల్‌లో, ప్రచురణకర్తలు తమ పుస్తకానికి ఏదైనా ధరను నిర్ణయించవచ్చు, Apple ఎల్లప్పుడూ 30 శాతం కమీషన్ తీసుకుంటుంది. ప్రచురణకర్తల నుండి పుస్తకాలను కొనుగోలు చేసి, ఆపై వారి స్వంత ధరలకు విక్రయించడం ద్వారా అమెజాన్ అప్పటి వరకు పనిచేసిన దానికి ఇది ఖచ్చితమైన వ్యతిరేకం.
ఆపిల్: మేము వచ్చిన తర్వాత ధరలు తగ్గాయి
అయితే, యాపిల్ ఇ-బుక్స్ ధరలను తారుమారు చేయడానికి ప్రయత్నించడాన్ని ఖండించింది. "యాపిల్ ఏజెన్సీ ఒప్పందాలు మరియు చర్చల వ్యూహాలు చట్టబద్ధమైనవని కోర్టు గుర్తించినప్పటికీ, ప్రచురణకర్తల ఫిర్యాదులను వినడం ద్వారా మరియు $ 9,99 కంటే ఎక్కువ ధరలకు వారి బహిరంగతను అంగీకరించడం ద్వారా, ఆపిల్ మొదటి అన్వేషణాత్మక సమావేశాల ప్రారంభంలోనే కొనసాగుతున్న కుట్రలో నిమగ్నమై ఉంది. డిసెంబర్ 2009 మధ్యలో. డిసెంబర్ 2009లో లేదా మరే ఇతర సమయంలోనైనా పబ్లిషర్లు ఎలాంటి కుట్రలో పాల్గొన్నారనే విషయం Appleకి తెలియదు. అమెజాన్‌తో విసుగు చెంది పబ్లిషర్లు తమ స్వంత స్వతంత్ర ప్రయోజనాల కోసం మరియు ప్రచురణకర్తలకు ఆకర్షణీయంగా ఉండే రిటైల్ వ్యాపార ప్రణాళికను ఆపిల్ పబ్లిషర్‌లకు అందించిందని సర్క్యూట్ కోర్ట్ కనుగొన్నది. మరియు Apple మార్కెట్‌లోని అసంతృప్తిని సద్వినియోగం చేసుకోవడం మరియు మార్కెట్లోకి ప్రవేశించి అమెజాన్‌తో పోరాడేందుకు చట్టానికి అనుగుణంగా ఏజెన్సీ ఒప్పందాలను కుదుర్చుకోవడం చట్టవిరుద్ధం కాదు."
కొత్త శీర్షికల ధరలు పెరిగినప్పటికీ, డిసెంబరు 2009 మరియు డిసెంబర్ 2011 మధ్య రెండు సంవత్సరాల్లో అన్ని రకాల ఇ-పుస్తకాల సగటు ధర $8 కంటే ఎక్కువ నుండి $7 కంటే తక్కువకు పడిపోయిందని Apple కౌంటర్ ఇచ్చింది. Apple ప్రకారం, ఇది కోర్టు దృష్టి పెట్టాలి, ఎందుకంటే ఇప్పటి వరకు Cote ప్రధానంగా కొత్త శీర్షికల ధరలను ప్రస్తావించింది, కానీ మొత్తం మార్కెట్ మరియు అన్ని రకాల ఇ-పుస్తకాల ధరలను పరిష్కరించలేదు.
[su_pullquote align=”ఎడమ”]కోర్టు తీర్పు రాజ్యాంగ విరుద్ధమని, దానిని కొట్టివేయాలన్నారు.[/su_pullquote]
అమెజాన్ 2009లో దాదాపు 90 శాతం ఇ-పుస్తకాలను విక్రయించగా, 2011లో ఆపిల్ మరియు బార్న్స్ & నోబుల్ వరుసగా 30 మరియు 40 శాతం అమ్మకాలను కలిగి ఉన్నాయి. “యాపిల్ రాకముందు, అమెజాన్ మాత్రమే ధరలను నిర్ణయించే ఆధిపత్య ప్లేయర్. బర్న్స్ & నోబుల్ ఆ సమయంలో పెద్ద నష్టాలను ఎదుర్కొంటోంది; కొంతకాలం తర్వాత, వేలాది మంది ప్రచురణకర్తలు కనిపించారు మరియు పోటీ యొక్క చట్రంలో వారి ధరలను నిర్ణయించడం ప్రారంభించారు, ”అని ఆపిల్ రాసింది, ఇది ఏజెన్సీ మోడల్ రాక ధరలలో తగ్గుదలను చూసింది.
దీనికి విరుద్ధంగా, ఆపిల్ $9,99 యొక్క అమెజాన్ ధర "ఉత్తమ రిటైల్ ధర" మరియు వినియోగదారులకు ప్రయోజనాన్ని అందించడానికి ఉద్దేశించబడింది అని కోర్టు యొక్క వాదనతో ఏకీభవించలేదు. Apple ప్రకారం, యాంటీట్రస్ట్ చట్టాలు "అధ్వాన్నమైన" వాటికి వ్యతిరేకంగా "మెరుగైన" రిటైల్ ధరలకు అనుకూలంగా ఉండవు లేదా అవి ఎటువంటి ధర ప్రమాణాలను సెట్ చేయవు.
తీర్పు చాలా శిక్షార్హమైనది
తన నిర్ణయం తీసుకున్న రెండు నెలల తర్వాత కోట్ శిక్షను ప్రకటించింది. ఇ-బుక్ పబ్లిషర్స్ లేదా ఇ-బుక్ ధరలను మార్చటానికి అనుమతించే కాంట్రాక్టులతో అత్యంత-అభిమాన-దేశ ఒప్పందాలలో ప్రవేశించకుండా Apple నిషేధించబడింది. పబ్లిషర్‌లతో లావాదేవీల గురించి ఇతర ప్రచురణకర్తలకు తెలియజేయవద్దని కోట్ ఆపిల్‌ను ఆదేశించింది, ఇది కొత్త కుట్ర యొక్క ఆవిర్భావాన్ని పరిమితం చేస్తుంది. అదే సమయంలో, యాప్ స్టోర్‌లోని ఇతర యాప్‌లు కలిగి ఉన్న ఇతర పబ్లిషర్‌లకు వారి యాప్‌లలో అదే నిబంధనలను Apple అనుమతించాల్సి వచ్చింది.
ఆపిల్ ఇప్పుడు స్పష్టమైన లక్ష్యంతో అప్పీల్ కోర్టుకు వచ్చింది: న్యాయమూర్తి డెనిస్ కోట్ నిర్ణయాన్ని రద్దు చేయాలనుకుంటున్నారు. "ఇంజెంక్షన్ అనవసరంగా శిక్షార్హమైనది, అతివ్యాప్తి మరియు రాజ్యాంగ విరుద్ధం మరియు దానిని ఖాళీ చేయాలి" అని ఆపిల్ అప్పీల్ కోర్టుకు రాసింది. "ఆపిల్ యొక్క ఆర్డర్ ఆరోపించిన ప్రచురణకర్తలతో దాని ఒప్పందాలను సవరించాలని నిర్దేశిస్తుంది, అయినప్పటికీ ఆ ఒప్పందాలు ప్రచురణకర్తల కోర్టు పరిష్కారాల ఆధారంగా ఇప్పటికే మార్చబడ్డాయి. అదే సమయంలో, నియంత్రణ యాప్ స్టోర్‌ను నియంత్రిస్తుంది, దీనికి కేసు లేదా సాక్ష్యంతో సంబంధం లేదు."
విస్తృతమైన డాక్యుమెంట్‌లో కోట్‌కి చెందిన బయటి సూపర్‌వైజర్ కూడా ఉన్నారు గత అక్టోబర్‌లో మోహరించారు మరియు Apple ఒప్పందం ప్రకారం ప్రతిదీ నెరవేర్చిందో లేదో పర్యవేక్షించవలసి ఉంది. ఏదేమైనా, మైఖేల్ బ్రోమ్‌విచ్ మరియు ఆపిల్ మధ్య సహకారం అన్ని సమయాలలో సుదీర్ఘమైన వివాదాలతో కూడి ఉంటుంది మరియు అందువల్ల కాలిఫోర్నియా సంస్థ అతనిని వదిలించుకోవాలని కోరుకుంటుంది. "అమెరికా యొక్క అత్యంత మెచ్చుకునే, డైనమిక్ మరియు విజయవంతమైన సాంకేతిక సంస్థలలో ఒకటి'కి సంబంధించి ఇక్కడ పర్యవేక్షణ చట్టబద్ధంగా అసమానంగా ఉంది. పబ్లిషర్స్ సెటిల్‌మెంట్‌లో, ఏ వాచ్‌డాగ్ ప్రమేయం లేదు మరియు యాపిల్ కోర్టుకు వెళ్లి అప్పీల్ చేయాలని నిర్ణయించుకున్నందుకు, తనను తాను 'సిగ్గులేని'వాడిగా చూపినందుకు ఇక్కడ పర్యవేక్షణ శిక్షగా ఉపయోగించబడింది.
