మిచల్ మారెక్ ఐరిష్ బ్యాండ్ U2 నుండి ప్రసిద్ధ గాయకుడు బోనో తన ఛారిటీ ప్రాజెక్ట్‌ను స్థాపించి పది సంవత్సరాలు అయ్యింది రెడ్. ఈ చొరవ ఇప్పుడు సర్వత్రా వ్యాపించిన "సృజనాత్మక పెట్టుబడిదారీ విధానం"కి ప్రధాన ఉదాహరణగా పేర్కొనబడుతోంది. బోనో బాబీ శ్రీవర్‌తో కలిసి ప్రాజెక్ట్‌ను స్థాపించిన సమయంలో, ఇది చాలా ప్రత్యేకమైన విషయం.
చొరవ ప్రారంభించిన వెంటనే, మాజీ US ప్రెసిడెంట్ జాన్ F. కెన్నెడీ మేనల్లుడు అయిన బోనో మరియు బాబీ, స్టార్‌బక్స్, ఆపిల్ మరియు నైక్‌తో సహా భారీ కంపెనీలతో సహకారాన్ని ఏర్పరచుకోగలిగారు. ఈ కంపెనీలు అప్పటి నుండి (RED) బ్రాండ్ క్రింద ఉత్పత్తులను విడుదల చేశాయి మరియు ఈ ఉత్పత్తుల విక్రయాల ద్వారా వచ్చే ఆదాయం ఆఫ్రికాలో AIDSకి వ్యతిరేకంగా పోరాటానికి వెళుతుంది. పది సంవత్సరాలలో, ప్రచారం గౌరవనీయమైన $350 మిలియన్లను సేకరించింది.
ఇప్పుడు ఈ చొరవ కొత్త దశాబ్దం రూపంలో సవాలును ఎదుర్కొంటుంది మరియు బోనోవి మరియు ఇతరులు. మరొక బలమైన భాగస్వామిని కనుగొనగలిగారు. సూపర్ బౌల్ సమయంలో U2014 యొక్క "ఇన్‌విజిబుల్" యొక్క ప్రతి ఉచిత డౌన్‌లోడ్‌కు $10 చెల్లించినప్పుడు 1లో రెడ్ ప్రచారానికి ఇప్పటికే $2 మిలియన్లను విరాళంగా అందించిన బ్యాంక్ ఆఫ్ అమెరికా. ఇటీవల, ఈ పెద్ద అమెరికన్ బ్యాంక్ మరో $10 మిలియన్లను విసిరింది మరియు అదనంగా, HIV-పాజిటివ్ తల్లులు మరియు ఆరోగ్యంగా జన్మించిన వారి శిశువుల ఫోటోలను వారి ATMలలో ప్రదర్శించడం ప్రారంభించింది. గర్భిణీ తల్లి నుండి తన బిడ్డకు HIV వైరస్ సంక్రమించడంతో బోనో పోరాడేందుకు తీవ్రంగా ప్రయత్నిస్తున్నారు.
"మేము ఈ మందులను (యాంటీరెట్రోవైరల్స్, రచయితల నోట్) తల్లుల చేతుల్లోకి తీసుకోగలిగితే, అవి వారి శిశువులకు సోకవు మరియు మేము వ్యాధి వ్యాప్తిని నిరోధించగలము" అని బ్యాంక్ ఆఫ్ అమెరికాకు చెందిన బ్రియాన్ మోయినిహాన్ చెప్పారు. ప్రాజెక్ట్ రెడ్ సృష్టించిన డబ్బు ప్రజలకు చాలా కీలకమైనదని మరియు వారి జీవితాలను కాపాడుతుందని బోనో జతచేస్తుంది. రెడ్ ప్రాజెక్ట్ విద్య కోసం ఎంత ప్రభావవంతంగా ఉందో బోనో కూడా ప్రశంసించారు. “ఇప్పుడు మీరు ఒహియోలోని టోలెడోలోని బ్యాంక్ ఆఫ్ అమెరికా ATMకి వెళ్లవచ్చు మరియు మీరు ఎరుపు రంగులో జన్మించిన AIDS రహిత శిశువుల చిత్రాన్ని చూస్తారు. ఇది అర్ధమే."
తన ప్రణాళికలకు తగినంత రాజకీయ మద్దతు పొందడం కష్టమని బోనో త్వరలోనే కనుగొన్నాడని చెప్పబడింది. ఆఫ్రికాలో ఎయిడ్స్‌పై పోరాటం పదేళ్ల క్రితం జరిగిన ఎన్నికల్లో అమెరికా రాజకీయ నాయకుడు గెలవగలిగేది కాదు. రెడ్ క్యాంపెయిన్ ద్వారా సేకరించిన డబ్బు ఒక లాభాపేక్ష లేని సంస్థ ద్వారా నిర్వహించబడుతుంది గ్లోబల్ ఫండ్, ఇది HIV/AIDS, మలేరియా మరియు క్షయవ్యాధి నిర్మూలన కోసం పోరాడుతుంది. ఈ సంస్థ సంవత్సరానికి $4 బిలియన్లతో పనిచేస్తుంది, ఎక్కువగా ప్రభుత్వాల నుండి, రెడ్ దాని అత్యంత ఉదారమైన ప్రైవేట్ రంగ దాత.
పొందిన నిధుల కంటే చాలా ముఖ్యమైనది ఇప్పటికే పేర్కొన్న విద్య, ఇది ఆరోగ్య నిపుణుల నోటి నుండి కంటే పెద్ద కంపెనీల అధిపతుల నోటి నుండి చాలా ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది. AIDS ఇప్పటికే దాదాపు 39 మిలియన్ల మందిని చంపింది మరియు HIV-పాజిటివ్ తల్లులు తమ పుట్టబోయే పిల్లలకు సోకడం కొనసాగిస్తున్నారు. అయినప్పటికీ, చికిత్స యొక్క మెరుగైన లభ్యత కారణంగా ప్రసారాల సంఖ్య గణనీయంగా తగ్గుతోంది మరియు ఇందులో రెడ్‌కు భాగం ఉంది. "రెడ్ మరియు నేను ప్రారంభించినప్పుడు HIV చికిత్సలో 700 మంది ఉన్నారు, ఇప్పుడు 000 మిలియన్ల మంది ప్రజలు వారి మందులను తీసుకుంటున్నారు" అని బోనో చెప్పారు.
ఇప్పటికే చెప్పినట్లుగా, ఆపిల్ కూడా రెడ్ ప్రచారంలో పాల్గొంటుంది. ప్రసిద్ధ రాక్ సింగర్‌తో సహకారం ఇప్పటికే స్టీవ్ జాబ్స్ ద్వారా ప్రారంభించబడింది, అతను (RED) బ్రాండ్‌లో రెడ్ ఐపాడ్‌ను అమ్మకానికి ప్రారంభించాడు. సహకారం అప్పటి నుండి మరియు అమ్మకాలతో పాటు కొనసాగింది ఇతర ఉత్పత్తులు (ఉదా. ఎరుపు రంగు స్మార్ట్ కవర్ మరియు స్మార్ట్ కేస్ లేదా బీట్స్ హెడ్‌ఫోన్‌లు) Apple కూడా మరొక విధంగా పాలుపంచుకుంది. ప్రత్యేక వేలం కోసం ఆపిల్ డిజైనర్లు జోనీ ఐవ్ మరియు మార్క్ న్యూసన్ సవరించిన లైకా డిజిటల్ రేంజ్‌ఫైండర్ కెమెరా వంటి ప్రత్యేకమైన ఉత్పత్తులను రూపొందించారు, ఇది $1,8 మిలియన్లకు వేలం వేయబడింది. ఆపిల్ కూడా అనేక ఇతర ఈవెంట్లలో పాల్గొంది. చివరిదానిలో భాగంగా, (RED) బ్రాండ్‌లో ఉన్నప్పుడు, ఇతర విషయాలతోపాటు, అతను రెడ్ కోసం విజయవంతమైన iOS అప్లికేషన్‌లను కూడా విక్రయించాడు $20 మిలియన్లకు పైగా వసూలు చేసింది.
ఫలితంగా, ఆపిల్ డిజైనర్ జానీ ఐవ్ కూడా రెడ్ క్యాంపెయిన్ గురించి ఇంటర్వ్యూ చేయబడ్డాడు మరియు కార్పొరేట్ వాతావరణంలో సామాజిక బాధ్యత గురించి ఇతర కంపెనీలు ఎలా ఆలోచిస్తున్నారో ప్రచారం ప్రభావితం చేసిందని అతను భావిస్తున్నారా అనే ప్రశ్నకు అతను సమాధానం ఇవ్వాల్సి వచ్చింది. రెడ్ క్యాంపెయిన్ ఇతర కంపెనీలపై ప్రభావం చూపుతుందా అనే దానికంటే తల్లి ఎలా భావించింది, ఎవరి కుమార్తె జీవించగలదు అనే దానిపై తనకు చాలా ఆసక్తి ఉందని జానీ ఐవ్ బదులిచ్చారు.
దీనికి అతను ఇలా అంటాడు: “సమస్య యొక్క పరిమాణం మరియు వికారమే నన్ను హృదయానికి తీసుకువెళ్లింది, ఇది సాధారణంగా ప్రజలు దాని నుండి వైదొలగడానికి సూచనగా ఉంటుంది. బోనో సమస్యను ఎలా చూశాడో నాకు బాగా నచ్చింది - పరిష్కరించాల్సిన సమస్యగా."
