ఒండ్రెజ్ హోల్జ్మాన్ ఐఫోన్ తయారీదారు తన పేటెంట్లను కాపీ చేసినందుకు శామ్సంగ్ నుండి $2,19 బిలియన్లను ఎందుకు డిమాండ్ చేస్తుందో మంగళవారం కాలిఫోర్నియా కోర్టులో యాపిల్ నియమించిన పరిహార నిపుణుడు జ్యూరీకి వివరించాడు, ఇది ఏప్రిల్ అంతటా పోరాడుతోంది మరియు పోరాటం కొనసాగిస్తుంది...
MIT-విద్యావంతులైన ఆర్థికవేత్త క్రిస్ వెల్టురో మాట్లాడుతూ, ఈ పరిహారంలో ఆగస్టు 2011 మరియు 2013 చివరి మధ్యకాలంలో Apple కోల్పోయిన లాభాలు, అలాగే Apple సాంకేతికతను ఉపయోగించినందుకు Samsung చెల్లించాల్సిన సరైన రాయల్టీలు కూడా ఉన్నాయని చెప్పారు. దక్షిణ కొరియా కంపెనీ విక్రయించిన 37 మిలియన్లకు పైగా ఫోన్‌లు మరియు టాబ్లెట్‌లు ఆపిల్ పేటెంట్లను కాపీ చేసినట్లు ఆరోపణలు ఉన్నాయి.
"ఇది ఒక భారీ మార్కెట్ మరియు శామ్సంగ్ దానిలో పెద్ద సంఖ్యలో ఉత్పత్తులను విక్రయించింది" అని ఆపిల్ నుండి చాలా డబ్బును పొందుతున్న వెల్టురో వ్యాఖ్యానించారు. Apple vs ప్రస్తుత కేసులో పని చేసినందుకు. Samsung, ఇది గంటకు $700 వస్తుంది. అయితే, అతని మాటల ప్రకారం, అతను పేటెంట్లు మరియు మొత్తం కేసు కోసం 800 గంటలకు పైగా గడిపాడు మరియు అతని మొత్తం కంపెనీ క్వాంటిటేటివ్ ఎకనామిక్ సొల్యూషన్స్ వేలకు పైగా ఖర్చు చేసింది.
శామ్సంగ్ కాపీ చేయడం వల్ల యాపిల్‌కు నష్టం వాటిల్లిందని వెల్‌టురా కోర్టుకు వివరించింది, ఎందుకంటే ఇది అభివృద్ధి చెందుతున్న మార్కెట్‌లో చాలా మంది కొత్త కస్టమర్‌లను సంగ్రహించడానికి శామ్‌సంగ్‌ను అనుమతించింది, దాని నుండి అది తరువాత లాభపడింది. "కొత్త కొనుగోలుదారులకు పోటీ చాలా ముఖ్యమైనది, ఎందుకంటే వారు ఒకరి నుండి కొనుగోలు చేసిన తర్వాత, వారు అదే కంపెనీతో తదుపరి కొనుగోలు చేసే అవకాశం ఉంది మరియు వారు ఆ కంపెనీ నుండి ఇతర ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను కూడా కొనుగోలు చేస్తారు" అని వెల్తురా వివరించారు. ముఖ్యంగా వాడుకలో సౌలభ్యం విషయంలో Samsung మొదట్లో వెనుకబడి ఉంది మరియు అందువల్ల మరింత పోటీగా ఉండేందుకు Apple యొక్క పరిజ్ఞానాన్ని ఉపయోగించింది.
తన వాంగ్మూలంలో, వెల్తురా అంతర్గత శామ్సంగ్ పత్రాలను ప్రస్తావించారు, అది ఐఫోన్‌లతో పోలిస్తే నాసిరకం నియంత్రణ గురించి కంపెనీ ఆందోళన చెందుతోందని మరియు ఆపిల్‌తో పోటీపడడం ప్రథమ ప్రాధాన్యత అని చూపిస్తుంది. "ఐఫోన్ పోటీ యొక్క స్వభావాన్ని నాటకీయంగా మార్చిందని శామ్సంగ్ గుర్తించింది," అని వెల్తురా చెప్పారు, సామ్‌సంగ్ యూజర్ ఇంటర్‌ఫేస్‌లో లోపించిందని, కాబట్టి పోటీ నుండి ప్రేరణ పొందడం తప్ప దీనికి వేరే మార్గం లేదు.
Velltura కంటే ముందే, MIT స్లోన్ స్కూల్ ఆఫ్ మేనేజ్‌మెంట్‌లో మార్కెటింగ్ ప్రొఫెసర్ అయిన జాన్ హౌసర్ మాట్లాడాడు, అతను అనేక అధ్యయనాలను నిర్వహించాడు, ఇందులో అతను కస్టమర్‌లకు ఒకే ఫంక్షన్‌లో మాత్రమే భిన్నంగా ఉండే వివిధ ధరలతో ఊహాజనిత ఉత్పత్తులను అందించాడు. ఈ అధ్యయనాల ప్రకారం, ఇచ్చిన ఫంక్షన్ వినియోగదారులకు ఎంత విలువైనదో హౌసర్ లెక్కించారు. అతని ముగింపులు చాలా ఆసక్తికరంగా ఉన్నాయి. ఉదాహరణకు, వినియోగదారులు ఆటోమేటిక్ వర్డ్ కరెక్షన్ కోసం అదనంగా $102 చెల్లిస్తారు, ఈ ఫీచర్ పేటెంట్ దావాకు సంబంధించినది. Apple దావా వేస్తున్న ఇతర ఫంక్షన్ల కోసం వినియోగదారులు డజన్ల కొద్దీ డాలర్లు అదనంగా చెల్లించాల్సి ఉంటుంది.
అయినప్పటికీ, ధరను నిర్ణయించేటప్పుడు పరిగణనలోకి తీసుకోవలసిన అనేక ఇతర అంశాలు ఉన్నందున, ఈ సంఖ్యలను ఖచ్చితంగా పరికర ధరలకు జోడించలేమని హౌసర్ సూచించారు. "ఇది భిన్నమైన సర్వే అవుతుంది, ఇది కేవలం డిమాండ్‌కు సూచికగా భావించబడింది," అని హౌసర్ చెప్పాడు, అతను తన వాదనలను తిరస్కరించడానికి ప్రయత్నించిన శామ్సంగ్ లాయర్ బిల్ ప్రైస్ ద్వారా రెండు గంటల పాటు ప్రశ్నించబడ్డాడు.
Hauser యొక్క అధ్యయనం యొక్క నిర్దిష్ట భాగాలతో ధర సమస్యను ఎదుర్కొంది, దీనిలో ఒక స్థలం లేదా వ్యవధిని చొప్పించినప్పుడు పదాలు స్వయంచాలకంగా సరిచేయబడతాయని ఒక ఫీచర్ చెబుతుంది, అయితే Galaxy S III, దావాలోని సబ్జెక్ట్‌లలో ఒకటైన వెంటనే పదాలను సరిచేస్తుంది. చివరగా, ప్రైస్ అధ్యయనం యొక్క మొత్తం ప్రయోజనాన్ని కూడా ప్రశ్నించింది, ఇది లక్షణాలను మాత్రమే ట్రాక్ చేస్తుంది మరియు శామ్సంగ్ బ్రాండ్‌గా లేదా ఆండ్రాయిడ్ పట్ల వినియోగదారు ప్రేమగా కాదు.
Apple దాని పేటెంట్లను అస్సలు పొందకూడదని మరియు వాటికి దాదాపు విలువ లేదని Samsung వాదిస్తూనే ఉండాలి. అందువల్ల, Samsung కొన్ని మిలియన్ డాలర్ల కంటే ఎక్కువ పరిహారం చెల్లించకూడదు.
ఇది మంచిదని నేను భావిస్తున్నాను, కొత్త ఐఫోన్ 5లను తీసుకొని, స్టోర్‌కి డ్రైవింగ్ చేయడం ద్వారా మరియు అతనికి మిలియన్ కాపీలు కావాలని చెప్పడం ద్వారా కూడా మేము దీన్ని చేయగలము. వాస్తవానికి, ఇది సమస్య కాదు, కాపీ చేసిన ఫంక్షన్లతో Androidని అక్కడ ఉపయోగించవచ్చు మరియు మాకు 90% తక్కువ అభివృద్ధి ఖర్చులు ఉన్నాయి. మరియు మేము మంచి లాభంతో కొన్ని కిలోలకు అమ్మవచ్చు. శామ్సంగ్ దీన్ని చేసినప్పుడు, ఇది ఇప్పటికే ఒక పేరును రూపొందించినందున ఇది మరింత మెరుగ్గా ఉంది...