ప్రకటనను మూసివేయండి
మాక్

ది జర్నీ ఆఫ్ స్టీవ్ జాబ్స్ - పుస్తకం III నుండి సారాంశాలు.

లిబోర్ కుబిన్
6

జే ఇలియట్ రచించిన ది జర్నీ ఆఫ్ స్టీవ్ జాబ్స్ పుస్తకం నుండి తదుపరి నమూనాలో, మీరు ఆపిల్‌లో ప్రకటనల పాత్ర ఏమిటో నేర్చుకుంటారు.

1. డోర్ ఓపెనర్

బ్రాండింగ్

స్టీవ్ జాబ్స్ మరియు స్టీవ్ వోజ్నియాక్ గ్రేట్ సిలికాన్ వ్యాలీ సంప్రదాయంలో ఆపిల్‌ను స్థాపించారు, ఇది HP వ్యవస్థాపకులు బిల్ హ్యూలెట్ మరియు డేవ్ ప్యాకర్డ్‌లకు ఆపాదించబడింది, ఇది గ్యారేజీలో ఇద్దరు పురుషుల సంప్రదాయం.

సిలికాన్ వ్యాలీ చరిత్రలో ఒక భాగం ఏమిటంటే, ఆ ప్రారంభ గ్యారేజ్ కాలంలో ఒక రోజు, స్టీవ్ జాబ్స్ హాంబర్గర్‌లు మరియు చిప్‌లు వంటి ప్రతి ఒక్కరికి సంబంధించిన వస్తువుల చిత్రాలతో కూడిన ఇంటెల్ ప్రకటనను చూశాడు. సాంకేతిక పదాలు మరియు చిహ్నాలు లేకపోవడం అద్భుతమైనది. స్టీవ్ ఈ విధానంతో చాలా ఆసక్తిని కలిగి ఉన్నాడు, అతను ప్రకటన రచయిత ఎవరో తెలుసుకోవాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. అతను ఈ తాంత్రికుడు Apple బ్రాండ్ కోసం అదే అద్భుతాన్ని సృష్టించాలని కోరుకున్నాడు ఎందుకంటే ఇది "రాడార్ కింద ఇంకా బాగా ఎగురుతోంది."

స్టీవ్ ఇంటెల్‌కు కాల్ చేసి, వారి ప్రకటనలు మరియు కస్టమర్ సంబంధాలకు ఎవరు బాధ్యత వహిస్తారని అడిగారు. ఈ యాడ్ వెనుక సూత్రధారి రెగిస్ మెక్ కెన్నా అని అతను కనుగొన్నాడు. అతను తనతో అపాయింట్‌మెంట్ తీసుకోవడానికి మెక్‌కెన్నా సెక్రటరీని పిలిచాడు, కానీ తిరస్కరించబడ్డాడు. అయితే, అతను కాల్ ఆపలేదు, రోజుకు నాలుగు సార్లు కాల్ చేసాడు. సెక్రటరీ చివరికి తన యజమానిని సమావేశానికి అంగీకరించమని కోరింది మరియు ఆమె చివరకు స్టీవ్‌ను వదిలించుకుంది.

స్టీవ్ మరియు వోజ్ తమ ప్రసంగం చేయడానికి మెక్‌కెన్నా కార్యాలయంలో వచ్చారు. మెక్కెన్నా వారికి మర్యాదపూర్వకంగా విన్నవించాడు మరియు అతను ఆసక్తి చూపడం లేదని వారికి చెప్పాడు. స్టీవ్ కదలలేదు. యాపిల్ ఎంత గొప్పగా ఉండబోతుందో అతను మెక్కెన్నాకు చెబుతూనే ఉన్నాడు-ఇంటెల్ వలె ప్రతి అంగుళం మంచిది. మెక్కెన్నా చాలా మర్యాదపూర్వకంగా తనను తొలగించడానికి అనుమతించాడు, కాబట్టి స్టీవ్ యొక్క పట్టుదల చివరకు ఫలించింది. మెక్‌కెన్నా తన క్లయింట్‌గా ఆపిల్‌ను తీసుకున్నాడు.

ఇది మంచి కథ. ఇది చాలా పుస్తకాలలో ప్రస్తావించబడినప్పటికీ, వాస్తవానికి ఇది జరగలేదు.

టెక్ ప్రకటనలు ఉత్పత్తుల యొక్క సాంకేతిక వివరాలను తెలియజేసే సమయంలో తాను పని చేయడం ప్రారంభించానని రెజిస్ చెప్పారు. అతను ఇంటెల్‌ను క్లయింట్‌గా పొందినప్పుడు, అతను "రంగు మరియు సరదాగా" ఉండే ప్రకటనలను రూపొందించడానికి వారి సమ్మతిని పొందగలిగాడు. "మైక్రోచిప్‌లు మరియు బంగాళాదుంప చిప్‌ల మధ్య తేడాను గుర్తించలేని వినియోగదారు పరిశ్రమ నుండి సృజనాత్మక దర్శకుడిని" నియమించుకోవడం మరియు తద్వారా కళ్లు చెదిరే ప్రకటనలను రూపొందించడం అదృష్టం. కానీ ఖాతాదారులను ఆమోదించేలా ఒప్పించడం రెజిస్‌కు ఎల్లప్పుడూ సులభం కాదు. "ఇది ఇంటెల్‌లోని ఆండీ గ్రోవ్ మరియు ఇతరుల నుండి చాలా కష్టపడి ఒప్పించవలసి వచ్చింది."

స్టీవ్ జాబ్స్ వెతుకుతున్న సృజనాత్మకత అలాంటిదే. మొదటి సమావేశంలో, వోజ్ రెగిస్‌కి ఒక ప్రకటనకు ఆధారం నోట్‌ప్యాడ్‌ను చూపించాడు. అవి సాంకేతిక భాషతో నిండి ఉన్నాయి మరియు వోజ్ "వాటిని ఎవరైనా లిప్యంతరీకరించడానికి ఇష్టపడలేదు". వారి కోసం తాను పని చేయలేనని రెజిస్ చెప్పాడు.

ఈ దశలో, సాధారణ స్టీవ్ కనిపించాడు - అతను ఏమి కోరుకుంటున్నాడో అతనికి తెలుసు మరియు వదులుకోలేదు. మొదటి తిరస్కరణ తర్వాత, అతను పిలిచి, మరొక సమావేశాన్ని షెడ్యూల్ చేసాడు, ఈసారి దాని గురించి వోజ్‌కి చెప్పకుండా. కలిసి వారి రెండవ సమావేశంలో, రెగిస్ స్టీవ్ గురించి భిన్నమైన అభిప్రాయాన్ని కలిగి ఉన్నాడు. అప్పటి నుండి, అతను సంవత్సరాలుగా అతని గురించి చాలాసార్లు మాట్లాడాడు: “నేను సిలికాన్ వ్యాలీలో కలుసుకున్న ఏకైక నిజమైన దార్శనికులు బాబ్ నోయిస్ (ఇంటెల్) మరియు స్టీవ్ జాబ్స్ మాత్రమే అని నేను తరచుగా చెప్పాను. జాబ్స్ సాంకేతిక మేధావిగా వోజ్‌కు చాలా ప్రశంసలు ఉన్నాయి, అయితే పెట్టుబడిదారుల నమ్మకాన్ని సంపాదించిన జాబ్స్, స్థిరంగా ఆపిల్ యొక్క దృష్టిని సృష్టించారు మరియు దాని నెరవేర్పు వైపు కంపెనీని నడిపించారు.

ఆపిల్‌ను క్లయింట్‌గా అంగీకరించడానికి రెజిస్‌తో ఒప్పందాన్ని రెండవ సమావేశం నుండి స్టీవ్ తొలగించాడు. "ఏదైనా సాధించాలనే విషయంలో స్టీవ్ చాలా పట్టుదలతో ఉన్నాడు మరియు ఇప్పటికీ ఉన్నాడు. కొన్నిసార్లు అతనితో సమావేశాన్ని విడిచిపెట్టడం నాకు చాలా కష్టమైంది, ”అని రెగిస్ చెప్పారు.

(సైడ్ నోట్: Apple యొక్క ఆర్థిక స్థితిని పెంచడానికి, Regis స్టీవ్ వెంచర్ క్యాపిటలిస్ట్ డాన్ వాలెంటైన్‌తో మాట్లాడాలని సిఫార్సు చేసాడు, అప్పుడు సెక్వోయా క్యాపిటల్‌లో వ్యవస్థాపకుడు మరియు భాగస్వామి. "అప్పుడు డాన్ నన్ను పిలిచాడు," రెగిస్ గుర్తుచేసుకున్నాడు, "మరియు మీరు నన్ను ఎందుకు పంపారు ఆ తిరుగుబాటుదారులు మానవ జాతి నుండి వచ్చినవారా?'" కానీ అతను వాలెంటైన్ చేత ఒప్పించాడు. అతను "రెనిగేడ్స్"లో పెట్టుబడి పెట్టడానికి ఇష్టపడనప్పటికీ, అతను వాటిని తన స్వంత పెట్టుబడితో కంపెనీని ప్రారంభించడంలో సహాయం చేసిన మైక్ మార్కుల్‌కు అప్పగించాడు. స్టీవ్స్ ఇన్వెస్ట్‌మెంట్ బ్యాంకర్ ఇద్దరికీ సమాన భాగస్వామి అయిన ఆర్థర్ రాక్ కూడా వారికి కంపెనీ యొక్క మొదటి ప్రధాన రౌండ్ ఫైనాన్సింగ్‌ను అందించాడు మరియు మనకు తెలిసినట్లుగా, తర్వాత దాని చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్‌గా క్రియాశీలకంగా మారాడు.)

నా అభిప్రాయం ప్రకారం, స్టీవ్ రెగిస్‌ను వెతకడం మరియు ఆపిల్‌ను క్లయింట్‌గా తీసుకోవాలని అతనిని ఒప్పించడం గురించిన ఎపిసోడ్‌లో మరో ముఖ్యమైన లక్షణం ఉంది. ఇది స్టీవ్, ఇప్పటికీ చాలా యువ మరియు మీరు కంటే సమయంలో చాలా తక్కువ అనుభవం వాస్తవం, రీడర్, బహుశా, ఏదో ఒక బ్రాండ్ నిర్మాణం, బ్రాండింగ్ విలువ ప్రాముఖ్యతను అర్థం. పెరుగుతున్నప్పుడు, స్టీవ్‌కు కళాశాల లేదా వ్యాపార డిగ్రీ లేదు మరియు వ్యాపార ప్రపంచంలో మేనేజర్ లేదా ఎగ్జిక్యూటివ్ నుండి నేర్చుకోలేదు. అయినప్పటికీ, ఆపిల్ బ్రాండ్‌గా పేరు తెచ్చుకుంటేనే గొప్ప విజయాన్ని సాధించగలదని అతను మొదటి నుండి అర్థం చేసుకున్నాడు.

నేను కలుసుకున్న చాలా మంది వ్యక్తులు ఈ ముఖ్యమైన సూత్రాన్ని ఇంకా గ్రహించలేదు.

స్టీవ్ మరియు బ్రాండింగ్ కళ

ఆపిల్‌ను బ్రాండ్‌గా ప్రదర్శించడానికి రెజిస్‌తో కలిసి పని చేయడానికి ఒక ప్రకటనల ఏజెన్సీని ఎంచుకోవడం, ఇంటి పేరుగా మారే పేరు, కష్టమైన పని కాదు. చియాట్/డే 1968 నుండి ఉంది మరియు దాదాపు ప్రతి ఒక్కరూ చూసే కొన్ని సృజనాత్మక వాణిజ్య ప్రకటనలను రూపొందించింది. జర్నలిస్ట్ క్రిస్టీ మార్షల్ ఈ మాటలలో ఏజెన్సీని సముచితంగా వర్ణించారు: “విజయం అహంకారాన్ని పెంపొందించే ప్రదేశం, ఇక్కడ ఉత్సాహం మతోన్మాదానికి సరిహద్దులుగా ఉంటుంది మరియు ఇక్కడ తీవ్రత అనుమానాస్పదంగా న్యూరోసిస్ లాగా కనిపిస్తుంది. ఇది మాడిసన్ అవెన్యూ మెడలో ఒక ఎముక, దాని ఆవిష్కరణను అపహాస్యం చేస్తుంది, తరచుగా ప్రకటనలను బాధ్యతారాహిత్యంగా మరియు అసమర్థంగా మారుస్తుంది- ఆపై వాటిని అనుకరిస్తుంది." (ఆపిల్ యొక్క "1984" ప్రకటనను రూపొందించిన ఏజెన్సీ మళ్లీ చియాట్/డే, మరియు జర్నలిస్ట్ మాటలు ఎందుకు స్టీవ్‌ని సూచిస్తున్నాయి ఆమెను ఎంచుకున్నారు.)

ఎప్పుడైనా తెలివైన, వినూత్నమైన ప్రకటనలు అవసరం మరియు బహిరంగ విధానాన్ని అవలంబించే ధైర్యం ఉన్న ఎవరికైనా, జర్నలిస్ట్ యొక్క పదాలు అసాధారణమైన కానీ మనోహరమైన జాబితాగా ఉంటాయి.

"1984"ని కనిపెట్టిన వ్యక్తి, ప్రకటనల నిపుణుడు లీ క్లౌ (ప్రస్తుతం గ్లోబల్ అడ్వర్టైజింగ్ సమ్మేళనం TBWA అధిపతి), సృజనాత్మక వ్యక్తులను పోషించడం మరియు మద్దతు ఇవ్వడంపై తన స్వంత అభిప్రాయాలను కలిగి ఉన్నాడు. వారు “50 శాతం అహం మరియు 50 శాతం అభద్రతతో ఉన్నారు. వారు మంచివారు మరియు ప్రేమించబడ్డారు అని వారికి ఎప్పటికప్పుడు చెప్పాలి”.

స్టీవ్ తన డిమాండ్ అవసరాలను తీర్చే వ్యక్తి లేదా కంపెనీని కనుగొన్న తర్వాత, అతను వారికి విశ్వసనీయంగా విధేయుడిగా ఉంటాడు. లీ క్లౌ వివరిస్తూ, పెద్ద కంపెనీలు అకస్మాత్తుగా ప్రకటన ఏజెన్సీలను మార్చడం చాలా సాధారణం, ఇది చాలా విజయవంతమైన ప్రచారాల తర్వాత కూడా. కానీ ఆపిల్‌లో పరిస్థితి భిన్నంగా ఉందని స్టీవ్ చెప్పారు. ఇది "మొదటి నుండి చాలా వ్యక్తిగత విషయం". Apple యొక్క వైఖరి ఎప్పుడూ ఉంటుంది, “మేము విజయవంతమైతే, మీరు విజయవంతమవుతారు... మేము బాగా చేస్తే, మీరు బాగా చేస్తారు. మేము దివాళా తీస్తేనే మీకు లాభం పోతుంది.’’

క్లౌ వివరించినట్లుగా డిజైనర్లు మరియు సృజనాత్మక బృందాలకు స్టీవ్ జాబ్స్ యొక్క విధానం మొదటి నుండి మరియు ఆ తర్వాత సంవత్సరాల తరబడి విధేయతతో ఉండేది. క్లౌ ఈ విధేయతను "మీ ఆలోచనలు మరియు సహకారం కోసం గౌరవించబడే మార్గం" అని పిలుస్తాడు.

  

చియాట్/డే సంస్థకు సంబంధించి క్లౌ వివరించిన విధేయతను స్టీవ్ ప్రదర్శించాడు. అతను NeXTని కనుగొనడానికి Appleని విడిచిపెట్టినప్పుడు, స్టీవ్ గతంలో ఎంచుకున్న ప్రకటనల ఏజెన్సీని Apple నిర్వహణ త్వరగా తిరస్కరించింది. పది సంవత్సరాల తర్వాత స్టీవ్ Appleకి తిరిగి వచ్చినప్పుడు, చియాట్/డేని మళ్లీ నిమగ్నం చేయడం అతని మొదటి చర్య. సంవత్సరాలుగా పేర్లు మరియు ముఖాలు మారాయి, కానీ సృజనాత్మకత మిగిలి ఉంది మరియు ఉద్యోగుల ఆలోచనలు మరియు సహకారాల పట్ల స్టీవ్ ఇప్పటికీ నమ్మకమైన గౌరవాన్ని కలిగి ఉన్నాడు.

ప్రజా ముఖం

మ్యాగజైన్ కవర్‌లు, వార్తాపత్రిక కథనాలు మరియు టెలివిజన్ కథనాల నుండి కొంతమంది వ్యక్తులు స్త్రీ లేదా పురుషునికి సుపరిచితమైన ముఖంగా మారగలిగారు. వాస్తవానికి, విజయం సాధించిన చాలా మంది వ్యక్తులు రాజకీయ నాయకులు, క్రీడాకారులు, నటులు లేదా సంగీతకారులు. వ్యాపారంలో ఎవరూ ప్రయత్నించకుండానే స్టీవ్‌కు జరిగిన సెలబ్రిటీగా మారాలని ఆశించరు.

యాపిల్ వృద్ధి చెందడంతో, చియాట్/డే అధిపతి జే చియాట్, అప్పటికే సొంతంగా నడుస్తున్న ప్రక్రియకు సహాయం చేశారు. అతను ఆపిల్ మరియు దాని ఉత్పత్తుల యొక్క "ముఖం"గా స్టీవ్‌కు మద్దతు ఇచ్చాడు, క్రిస్లర్‌లో మార్పుల సమయంలో లీ ఐకోకా మారినట్లు. కంపెనీ ప్రారంభ రోజుల నుండి, స్టీవ్-తెలివైన, సంక్లిష్టమైన, వివాదాస్పద స్టీవ్- ముఖాలు ఆపిల్.

తొలి రోజుల్లో, Mac అంతగా అమ్ముడుపోనప్పుడు, నేను స్టీవ్‌కి చెప్పాను, లీ ఐకోకా క్రిస్లర్‌కి విజయవంతంగా చేసినట్లుగా, కంపెనీ అతనితో కెమెరాలో వాణిజ్య ప్రకటనలను సిద్ధం చేయాలని. అన్నింటికంటే, స్టీవ్ చాలాసార్లు మొదటి పేజీలలో కనిపించాడు, ప్రారంభ క్రిస్లర్ వాణిజ్య ప్రకటనలలో లీ కంటే ప్రజలు అతన్ని సులభంగా గుర్తించారు. స్టీవ్ ఈ ఆలోచన గురించి ఉత్సాహంగా ఉన్నాడు, కానీ యాడ్ అసైన్‌మెంట్‌పై నిర్ణయం తీసుకున్న Apple అధికారులు అంగీకరించలేదు.

మొదటి Mac కంప్యూటర్లు బలహీనతలను కలిగి ఉన్నాయని స్పష్టమైంది, చాలా ఉత్పత్తులకు చాలా సాధారణం. (మైక్రోసాఫ్ట్ నుండి దాదాపు అన్నింటికీ మొదటి తరం గురించి ఆలోచించండి.) అయినప్పటికీ, Mac యొక్క పరిమిత మెమరీ మరియు నలుపు-తెలుపు మానిటర్ కారణంగా వాడుకలో సౌలభ్యం కొద్దిగా కప్పివేయబడింది. గణనీయమైన సంఖ్యలో నమ్మకమైన Apple అభిమానులు మరియు వినోదం, ప్రకటనలు మరియు డిజైన్ వ్యాపారంలో సృజనాత్మక రకాలు పరికరం మొదటి నుండి సమర్థవంతమైన అమ్మకాలను పెంచాయి. Mac ఔత్సాహికులు మరియు నిపుణుల మధ్య మొత్తం డెస్క్‌టాప్ పబ్లిషింగ్ దృగ్విషయాన్ని ఆవిష్కరించింది.

Mac "మేడ్ ఇన్ ది USA" లేబుల్‌ను కలిగి ఉండటం కూడా సహాయపడింది. ఫ్రీమాంట్‌లో ఒక Mac అసెంబ్లీ ప్లాంట్ ఏర్పడింది, అక్కడ ఒక జనరల్ మోటార్స్ ప్లాంట్ - ఒకప్పుడు ఈ ప్రాంతం యొక్క ఆర్థిక మూలస్థంభం - మూసివేయబడుతోంది. ఆపిల్ స్థానిక మరియు జాతీయ హీరోగా మారింది.

Macintosh మరియు Mac బ్రాండ్, వాస్తవానికి, సరికొత్త Appleని సృష్టించింది. కానీ స్టీవ్ నిష్క్రమణ తర్వాత, Apple ఇతర కంప్యూటర్ కంపెనీలకు అనుగుణంగా దాని మెరుపును కోల్పోయింది, అన్ని పోటీదారుల వంటి సాంప్రదాయ విక్రయ మార్గాల ద్వారా విక్రయించబడింది మరియు ఉత్పత్తి ఆవిష్కరణకు బదులుగా మార్కెట్ వాటాను కొలుస్తుంది. ఈ కష్ట కాలంలో కూడా విశ్వసనీయమైన Macintosh కస్టమర్‌లు దానితో తమ సంబంధాన్ని కోల్పోలేదు అనేది మాత్రమే శుభవార్త.

[బటన్ రంగు=”ఉదా. నలుపు, ఎరుపు, నీలం, నారింజ, ఆకుపచ్చ, లేత" లింక్="http://jablickar.cz/jay-elliot-cesta-steva-jobse/#formular" target=""]మీరు పుస్తకాన్ని తగ్గింపు ధరకు ఆర్డర్ చేయవచ్చు CZK 269 .[/button]

[బటన్ రంగు=”ఉదా. నలుపు, ఎరుపు, నీలం, నారింజ, ఆకుపచ్చ, లేత" లింక్="http://clkuk.tradedoubler.com/click?p=211219&a=2126478&url=http://itunes.apple.com/cz/book/cesta-steva -jobse/id510339894″ target=”“]మీరు ఎలక్ట్రానిక్ వెర్షన్‌ను iBoostoreలో €7,99కి కొనుగోలు చేయవచ్చు.[/button]

మూలం
చర్చ
అంశాలు: , , , , , , , , ,

సంబంధిత



ఎక్కువగా చదివారు వ్యాసాలు

.